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Facebook は、ユーザーがニュースフィードで見たいものを正確に予測するためのアルゴリズムをさらに導入すると、同社のニュースルームサイトに本日投稿された。

このソーシャルメディアプラットフォームは、ユーザーの画面に実際に表示されるコンテンツを決定するプロセスを長年改良し続けてきました。しかし、今回の「改善」は、時系列フィードの廃止以上にパブリッシャーにとって制約が多く、悪影響を及ぼす可能性があり、他のサービスにも同様の変更を促す可能性があります。

Facebook が現在ニュースフィードに対して行っていることは次のとおりです。

「ニュースフィードからクリックしたコンテンツを読んだり視聴したりするのに費やした時間は、その記事が興味深かったかどうかを示す重要なシグナルであることが分かってきました」と、ソフトウェアエンジニアのモシェ・ブランク氏とリサーチサイエンティストのジー・シュー氏は投稿で述べています。「ニュースフィードのランキングに新たな要素を追加し、ニュースフィードからクリックした後、Facebookモバイルブラウザで記事やインスタント記事をどれくらいの時間をかけて閲覧したかを予測できるようになります。」

そうです。Facebook は今や未来を見ることができるのです。

もう一つの変更点は、記事で「ページ投稿の多様性」と呼んでいるものですが、これはシステムが自動的にフィードに同じソースの記事が過度に表示されないようにすることを意味します。これは共有コンテンツだけに適用されるのか、それともニューヨーク・タイムズのように実際にフォローしているアカウントの投稿に適用されるのかは不明です。どちらもパブリッシャーにとって有利に働くとは言えません。

Facebookのパーティーですから、同社は少なくとも表面上はユーザーからのフィードバックに基づいて投稿を並べていますが、それでもコンテンツ制作者にとっては良いニュースとは言えません。これは、私たちがパブリッシャーの一人として言っているだけではありません。Facebookが時系列フィードを廃止し、より人気のある投稿（つまり、コメントや「いいね！」が多い投稿）を優先するようになった当初、小規模なパブリッシャーや企業のオーディエンスは減少しました。これは、ユーザーがページをフォローしたり友達になったりして見たいと既に表明していた「質の低い」コンテンツを、Facebookが隠していたために起こったのです。

これらの新たな調整は、同じ悪質なアイデアをさらに推し進めているように思われ、他のプラットフォームがFacebookに追随したらどうなるのか疑問に思います。Twitterはすでに時系列以外のオプションを用意しており、Instagramも最近独自のアルゴリズムへの移行を発表しました。同じアカウントが連続して投稿しすぎるとInstagramが写真を非表示にするなどというのは馬鹿げているかもしれませんが、時系列以外のフィードについても同様のことを考えており、実際にそれが実現しています。

Facebookはこれらの新機能の展開を開始しており、「ほとんどのページでは大きな変化は見られません。一部のページでは参照トラフィックがわずかに増加する可能性がありますが、一部のページでは若干の減少が見られる可能性があります」と述べています。

どうなるか見てみましょう。