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写真：Apple
カンヌ・エンターテインメント賞のグランプリは、スパイク・ジョーンズが制作したHomePodの長編広告「Welcome Home」に贈られました。「ライオンズ」賞は、 芸術と呼べるほど優れた教育や広告を表彰することを目的としています。
以下の素晴らしい 5 分間の広告をご覧ください。
「音楽が中心にあり、複雑な映画技術は否定できないものであり、ブランドが非常にユニークな方法で作品の中心に据えられています」と、VMLのグローバルチーフクリエイティブオフィサーである審査委員長のデビー・ヴァンデヴェンは声明で述べた。
https://youtu.be/305ryPvU6A8
「Welcome Home」では、FKAツイッグスが、音楽の力によって9時から5時までの仕事の世界から抜け出す、落ち込んだオフィスワーカーを演じています。フィーチャリングソングは、アンダーソン・パークの「'Til It's Over」です。
スパイク・ジョーンズの作品が受賞するのは今回が初めてではありません。最近、ニューヨーク近代美術館で開催された独立系コマーシャルプロデューサー協会のショーで最優秀賞を受賞しました。
HomePod が広告と同じくらい優れていたらよかったのに。
@Apple_Cupertino が「TODAY AT APPLE」でブランドエクスペリエンス＆アクティベーショングランプリを受賞
おめでとうございます！@APPLE #CannesLions pic.twitter.com/sxIlEIS7BH
— カンヌライオンズ (@Cannes_Lions) 2018年6月20日
「Today at Apple」がカンヌライオンズも受賞
カンヌでグランプリを受賞したもう一つの作品は、「Today at Apple」。これは、Appleの全直営店で行われた数十ものトレーニングセッションをまとめた企画で、ブランドエクスペリエンスとアクティベーション部門に選出されました。
「この作品は非常に重要で、ブランドが人々の生活の中でいかにして意味のある役割を果たし、それが永遠に続くかを示す素晴らしい例です」と、マッキャン・ワールドグループのグローバル・クリエイティブ・チェアマンで審査委員長のロブ・ライリー氏は述べた。
昨年「Today at Apple」がスタートした際、Appleのリテール担当シニアバイスプレジデント、アンジェラ・アーレンツ氏は次のように述べています。「私たちは、誰もが歓迎される現代版の街の広場を創り上げています。Appleの最高の人材が集い、互いに交流し、新たな情熱を発見したり、スキルを次のレベルに引き上げたりする空間です。参加するすべての人にとって、楽しく啓発的な体験になると考えています。」
