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Apple、特にその象徴的な共同創業者であるスティーブ・ジョブズは、長年にわたり、偉大な人々、アイデア、そして企業にインスピレーションを与えてきました。しかし、Appleの愛すべき元リーダーと高く評価されている製品は、物議を醸している医療テクノロジー企業セラノスの創業者エリザベス・ホームズにとっても、インスピレーションの源として際立っていました。

ウォールストリート・ジャーナルの記者、ジョン・カレイルーは、近々出版される本の中で、血液検査ツールの有効性に疑問が浮上し、純資産が45億ドルからゼロに修正されたホルムズ氏がアップルの戦略を模倣したいくつかの方法について詳述している。

役柄に合った服装

ホームズは、スティーブ・ジョブズを意識した黒のタートルネックのユニフォームを着用していたことで有名です。彼女は2007年、初代iPhoneの開発に携わったプロダクトデザイナー、アナ・アリオラを雇用してから、このスタイルを着始めたようです。アリオラはセラノスのチーフデザインアーキテクトに就任し、セラノスのテクノロジーをApple製品のような見た目と感触に仕上げることに着手しました。キャリールーはこう記しています。

アナはエリザベス自身もイメージチェンジが必要だと感じていました。彼女の服装は明らかに時代遅れでした。グレーのワイドパンツスーツにクリスマスセーターを着て、まるでだらしない会計士のように見えました。チャニング・ロバートソンやドン・ルーカスといった取り巻きたちは、彼女をスティーブ・ジョブズと比較し始めていました。「そうなら、それにふさわしい服装をすべきよ」とアナはエリザベスに言いました。エリザベスはその提案を真剣に受け止めました。それ以来、彼女はほとんど毎日、黒のタートルネックと黒のスラックスで出勤するようになりました。

スティーブ・ジョブズは、1990年代後半にアップルに復帰した後、象徴的なモックネックとリーバイスの組み合わせを着始めました。それは彼にとって一種のユニフォームとなり、それを着ていない姿を見かけることはほとんどありませんでした。

セラノスの新刊では、ホームズ氏が同社の血液検査システムを「ヘルスケアのiPod」と呼んだことや、アップルが当時発売した新しいiPhoneモデルの1つに敬意を表して、ある製品を4sと名付けたことにも触れている。

これらの詳細は、現在 Amazon で予約注文可能な、近日刊行予定の書籍 「Bad Blood: Secrets and Lies in a Silicon Valley Startup」から抜粋したものです。

他にもスティーブ・ジョブズの真似をする人がいる

もちろん、比較的退屈な、あるいは少なくともニッチな技術製品を、消費者向けで、熱狂的な表紙記事に値するものに変える方法について、ジョブズとアップルからヒントを得たのはホームズだけではない。

例えば、XiaomiのCEOである雷軍（レイ・ジュン）氏は、黒いタートルネックとジーンズ姿でiPhoneの模倣品を売り込むことで事業を拡大しました。彼のストーリーは、2013年のニューヨーク・タイムズ紙の記事「中国、アップルの模倣で築かれた帝国」で紹介されています。他にも多くの起業家が、スティーブ・ジョブズ氏とアップルからインスピレーションを得て、自社製品のマーケティングと販売に取り組んでいます。

それでも、ウォール・ストリート・ジャーナルが初めてセラノスのビジネスモデルの問題を暴露して以来、同社が受けた報道を考えると、エリザベス・ホームズはこれまでで最も物議を醸したスティーブ・ジョブズの模倣者かもしれない。

出典：ビジネスインサイダー