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iPad 専用出版物「The Daily」の導入は、来年初めに iTunes アプリの定期購読の到来を告げるものとしても予定されているが、その動きによって iPad が突然地元のニューススタンドのデジタル版の代わりになるとは必ずしも期待できない。従来の雑誌出版社は、同社がクレジット情報や請求情報の共有を拒否しているため、クパチーノのアプリ定期購読プランに対して懐疑的な見方を続けている。

Apple が「数か月間」提案しているアプリサブスクリプションモデルは、App Store の他のすべての側面でうまく展開してきたモデルと根本的に異なるものではありません。Apple は、通常どおり雑誌出版社に売上収益の 70% を提供しています。

さらに、AppleはiTunesユーザーにオプトインフォームの選択肢を提供することで、アプリの購読者が氏名、住所、メールアドレスをアプリの発行元と共有できるようにする意向です。Appleはこれまでこうしたデータをアプリの発行元から秘密にしてきたため、これは大きな妥協点となりますが、こうした人口統計データは、ほとんどの印刷雑誌の繁栄を支える既存の経済エンジンを牽引する上で重要です。

ここまでは順調ですが、雑誌出版社はそれ以上のものを求めています。実際、もっと多くのことを望んでいます。アプリ購読者のクレジットカード情報にアクセスすることで、マーケティングのターゲットを絞り込み、印刷版とデジタル版のバンドル販売を行えるようにしたいと考えているのです。

Appleのこの件に関する立場は明確です。私たちが提供するものを受け入れるか、それとも拒否するかです。従来の雑誌出版社は後者を選び、Googleタブレットに期待を寄せたり、デジタル雑誌を個別のアプリとして販売したりしているようです。

The Dailyが例外である理由は何でしょうか？それは、新しい出版物であるため、iPadを時代遅れの印刷広告やマーケティング構造に無理やり当てはめる必要がないからです。App Storeのアプリサブスクリプションモデルの長所と限界を吸収しながら、ゼロから構築したビジネスで、自由にスタートできます。これは多くの古参出版社にはない柔軟性であり、AppleがThe Dailyの立ち上げにおいてNews Corpと緊密に協力している理由を大いに説明できるでしょう。