アップルはインドでの収益性を高めるための巧妙な計画を立てている

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アップル・インディア・エンタープライズの社長がAndroidスマートフォンの売却のために辞任 - 画像2枚 - cultofandroid.comwp-contentuploads201601iphone_india001-780x614-780x614-jpg — アップルは依然としてインドにおける適切な戦略を模索している。
*写真：アップル*

地平線上にきらめく次の巨大な未開拓市場として、アップルはインドで自社ブランドを成長させようとしており、そのために旧型のiPhone 4sと5c端末の販売を中止することで、急成長している2万ルピー（290ドル）以下のスマートフォン分野から撤退するという大胆な一歩を踏み出している。

しかし、その理由は完全に理にかなっています。

どちらの端末も発売から数年が経過していますが、インドでは依然としてエントリーレベルの人気端末であり、iPhone 4sは1万2000ルピーという低価格で購入できます。Appleはこれらの端末の販売を中止することで、インドにおける平均販売価格（ASP）を引き上げ、他の市場とより同水準に近づけようとしています。

カウンターポイント・リサーチによれば、インドにおけるアップルの平均販売価格（ASP）は1年前に比べて20パーセント減少した。

もちろん、これにはAppleがSamsungや低価格帯の中国ブランドといったライバルに一定の市場シェアを譲ってしまうというリスクがあります。しかし同時に、低価格帯の「野心的な」購入者が、ハイエンド、あるいはミドルレンジの端末にアップグレードする動きも促しています。

これまで何度も指摘してきたように、インドはAppleにとって大きな潜在的市場です。しかし、富裕層と貧困層の顧客格差がこれほど大きい国で最適な戦略を見つけるには、ある程度の試行錯誤が必要になるでしょう。Appleはこれまで、より多くの人々にデバイスを届けるために、インドで価格を引き下げる姿勢を示してきました。

Appleはインド事業の成長に向けて、他の道も模索しています。昨年、ティム・クックCEOはインド首相と会談し、Appleに関するあらゆることを話し合い、インド国内に公式Apple Storeを設置することで合意しました。また、インドにR&Dセンターを開設する話も出ており、教育市場とエンタープライズ市場も大きな期待が寄せられています。

2015年、Appleはついにインドでの売上高が10億ドルを突破しました。2016年はどれだけの記録更新が期待できるでしょうか！

出典：エコノミック・タイムズ