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アマゾンは、3Dギミックやサードパーティ製アプリのサポート不足は、消費者がスマートフォンに求める傾向にある特性ではないことを急速に理解しつつある。ある報道によると、この小売大手は、7月にFire Phoneが発売されて以来、Fire Phoneを3万5000台未満しか販売していないという。

Amazonは販売数を自ら公表することはありませんが、Chitikaのような企業は、販売チャネルの情報やデバイスからの広告トラフィックに基づいて、販売台数を推定することができます。同社の最新レポートによると、Fire Phoneは発売後20日間で広告インプレッションのわずか0.015%を占めました。

その情報を念頭に置き、さらにComScoreの最新データ（現在米国では1億7500万台から1億7700万台のスマートフォンが使われていると推定）と合わせて、 ガーディアン紙の チャールズ・アーサー氏 はこれまでにFire Phoneが何台売れたかを計算した。

「中間値として26,400を採用するのは妥当だろう」と報告書は述べている。しかしアーサー氏 はFire Phoneを「アンダーインデックス」と仮定し、これはユーザーのごく一部しかChitika広告ネットワークを利用していないため、全員がカウントされていないことを意味するとしている。

26,400ユニットは25%増加し、約33,000ユニットになります。さらに「誤差」を考慮して2,000ユニットが追加され、合計35,000ユニットになります。

3万5000台という数字でさえ、かなり控えめな見積もりと言えるでしょう。実際のFire Phoneの販売台数は、さらに深刻な状況を示している可能性があります。いずれにせよ、このデバイスが現在苦戦していることは明らかです。

理由はいくつか考えられます。例えば、この端末は2年契約で初期費用が200ドル（Galaxy S5やiPhone 5sと同じ）である点や、スペックが同等である点などが挙げられます。Fire PhoneはGoogle PlayではなくAmazon独自のAppstoreを利用できる点も、その理由の一つです。

AmazonはFire Phoneの大幅な値引きで売上を伸ばせるかもしれない。発売直後はそうしたくないだろうが、競合他社から毎日のように新型端末が発売され、IFA 2014も間近に迫っている状況では、市場の注目を集めるために何らかの手を打たなければならないだろう。