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アナリストによると、昨年秋に購入されたすべての新しいiPhone、Mac、iPadにはApple TV+の無料サブスクリプションが付属していたが、登録した人の割合は比較的少なく、この戦略によって獲得したストリーミングサービスの登録者数はわずか1,000万人にとどまったと推定されている。

Apple TV+の加入者数を集計

Apple自身も前四半期の決算発表時に、新動画サービスへの加入者数を明らかにすることを拒否した。CEOのティム・クック氏は「Apple TV+は好調なスタートを切った」とだけ述べた。

しかし、アライアンス・バーンスタインのトニ・サコナギ氏はAppleの業績を徹底的に調査し、いくつかの加入者数を明らかにした。同氏の推計によると、前四半期にAppleから新製品を購入した人のうち、Apple TV+に加入したのは10%未満だった。

サコナギ氏は、このサービスを無料提供するコストはiPhoneメーカーの決算書に計上する必要があると指摘する。Apple幹部との面談後、同社がこの費用に計上したのはわずか6000万ドルだったとサコナギ氏は語る。これは1000万件にも満たない加入数だが、Appleは約9000万台のデバイスを販売したと推定されている。

しかし、入手可能な証拠はこれだけではありません。Ampere Analysisは顧客調査を行い、Apple TV+の加入者数を3,360万人と算出しました。また、Parrot Analyticsによると、Appleは2019年第4四半期にNetflix、Disney+、その他のストリーミングサービスのライバルよりも多くの人気番組を配信しました。

Appleには問題があるのでしょうか?

アライアンス・バーンスタインのサコナギ氏は本日、投資家向けメモの中で、Appleのストリーミングサービスに対する需要がこれほど低い理由をいくつか挙げた…ただし、サコナギ氏の推計が正しいと仮定した場合の話だが。同氏は、Apple TV+がAppleの自社デバイスで十分に宣伝されていないことを示唆した。しかし、サコナギ氏は、約9000万人のユーザーにApple TV+を一斉に無料で提供するための費用を帳消しにすれば、四半期決算に悪影響が出るため、Appleは意図的にローンチを遅らせたのではないかと推測している。

アナリストはまた、多くの人がApple TV+のサブスクリプションに加入しなかったのは、たとえ無料でも興味がなかったからかもしれないと指摘している。このサービスは前四半期に開始されたばかりで、当初はほんの数本の番組しか配信されていなかった。

しかし、Appleはさらなる追加を進めており、今年上半期には6本以上のシリーズを予定している。また、古典映画と現代映画のカタログ追加のため、MGMの買収を検討していると報じられている。

12月に新しいiPhone、Mac、またはiPadをご購入いただいた方は、2月末までにApple TV+の無料サブスクリプションをお申し込みいただけます。お申し込みはTV+アプリから。

出典：インベスターズ・ビジネス・デイリー