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予想通り、AppleのMac App Storeは既に大成功を収めており、既に参加している小規模Mac開発者の売上は急増している。クパティーノが売上の30%を稼ぐにもかかわらずだ。言うまでもなく、Mac App Storeの成功は、Appleが最終的にMacソフトウェア販売の全て、あるいは大部分をこのストアで牽引したいと考えていることを示唆している。そして、その実現に向けて、Macエコシステムにおけるパッケージソフトウェアの役割を軽視し、Mac App StoreをOS Xのデジタル配信の中心ハブとして位置づけることも重要視している。

そのため、Apple がすでに小売店から箱入りのソフトウェアを撤去し、代わりにソフトウェア販売でより高い利益を上げている Mac App Store に顧客を誘導する計画を立てているのも不思議ではない。

実際、Apple Store はすでに、Mac 用パーソナルセットアップ サービスを通じて箱入りソフトウェアの役割を軽視しており、顧客に物理メディアを販売するのではなく、Mac App Store の使い方を案内することに注力していることは注目に値します。

これらはすべて、Appleが光学メディアから完全に脱却しようとする一環だ。Mac App Store、OS X Lion、MacBook Airの光学ドライブ非搭載、新型Snow LeopardのUSBキー、そしてAppleがBlu-Rayの採用に消極的であることなど、Appleにとって光学メディアはもはや時代遅れであることは明白だ。Apple Storeがパッケージ版ソフトウェアを廃止したとしても、それはDVDの墓石に刻み込まれた新たな痕跡に過ぎない。