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Appleは、自社の象徴的な広告をパロディ化したり盗作したりしない日がほとんどありません。最新の例を挙げると、マクドナルドです。同社は、近日発売予定のセントパトリックスデーをテーマにしたチョコレートシャムロックシェイクの宣伝として、「the STRAW（ストロー）」という商品のCMを公開しました。

白い背景から真面目そうな「イギリス訛りの人」まで、このファストフードチェーンが誰をからかって楽しんでいるのかは疑いようがない。

STRAW：マクドナルドの逆軸方向吸引チューブ

マクドナルドは、ハイテクなJ字型のSTRAW（「逆軸方向引出し吸引チューブ」の略）を考案するために、実際にエンジニアを雇ったようです。

ファストフード界の巨人である同社は、STRAWを「限定版でありながら、全く軽薄な再発明であり、新しいチョコレートシャムロックシェイクの両方のフレーバーを楽しめる（そう、エンジニアに実際に設計を依頼したのだ）」と表現している。このチョコレートミントシェイクは、セントパトリックスデーの定番シェイクに新たに加わった4つのフレーバーのうちの1つだ。他には、シャムロックチョコレートチップフラッペ、シャムロックホットチョコレート、シャムロックモカといった新フレーバーが登場する。

「これは難解な課題でしたが、野心的な目標を掲げたものでした」と、マクドナルドがSTRAWプロジェクトに採用した2社のうちの1社であるNK Labsの主任エンジニア兼マネージングパートナー、セス・ニューバーグ氏はプレスリリースで述べています。「物理学的な観点から言えば、一口飲むごとにチョコレートとミントの風味を均等に感じさせるのは実はかなり難しいことです。しかし、私たちはまさにそれを実現しました。流体力学の驚異です。フィボナッチ数列に感謝です。」

マクドナルドはアップルの戦略からもう一つの要素、つまり独占性も借りている。STRAWは極めて品薄になると報じられている（Fast Companyによると、当初は2,000台のみの配布となるが、STRAWが成功すれば追加生産される可能性もある）。

STRAWを先着順で販売できるマクドナルドの参加店舗は現在わずか数店舗です。AirPodsよりも入手困難な商品になりそうです！

Appleのパロディは尽きない

ご想像の通り、ジョニー・アイブの真面目すぎるApple広告のパロディーはよくあります。昨年末には、スティーブン・コルベアのレイト・ショーで、Appleの高価な コーヒーテーブルブック「Designed by Apple in California」をパロディー化したCMが放送されました。

その数年前には、IKEAがAppleが最先端技術でやっているように、普通の本の説明からたっぷりと漫画の要素を詰め込んだものが登場しました。配車サービスのLyftも同様の試みをしています。

もちろん、アイブ氏の「神の声」動画のナレーションだけがAppleのマーケティング広告のパロディーではありません。最近のSonosの広告では、Appleの「1984」のハンマーを投げるイメージが借用されています。また、クラウドベースのコラボレーションサービスSlackは昨年、Appleが1981年にIBMのパーソナルコンピュータ業界参入を歓迎した大胆な新聞広告に「オマージュ」を捧げ、Microsoftにも同様の広告を出しました。

言い換えれば、これらはどれも目新しいものではないが、Apple のマーケティング手法がいかに象徴的であるかを思い起こさせるものである。

出典：Apple Insider