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ケン・セガールはThe CultCastに出演したことでご存知かもしれません。彼は長年TBWA/Chiat/Dayのクリエイティブディレクターを務め、スティーブ・ジョブズと緊密に協力し、象徴的な「Think Different」広告キャンペーンの開発にも携わりました。そして今、ケンはAppleの新しい「Genius」広告について発言し、テレビCMに対して厳しい言葉を投げかけています。

ケンは自身のブログ記事で、新広告シリーズについて論じ、賛否両論のそれぞれの側面を徹底的に分析しています。セガル氏によると、新広告は「広く非難の的となっているが、当然のことだ。正直なところ、これほど酷評されたAppleのキャンペーンは他に類を見ない」とのことです。

広告は別のグループをターゲットにしていると主張して、広告を擁護する人々に対してケンはこう言う。

それは一見論理的な弁明に見える。しかし、同時にひどい弁明でもある。あるターゲット層には訴求できても、他の全員を遠ざけてしまうような素晴らしいキャンペーンを、どれだけ見たことがあるだろうか？そんなキャンペーンは許されない。Appleの勢いは、コア顧客の熱意によって支えられている。Appleが絶対に避けたいのは、熱狂的な支持者に馬鹿げた印象を与える代償を払ってまで新規顧客を獲得することだ。

この広告はAppleにとって劇的な変化ですが、変化は往々にして良いものです。少なくとも、より良い方向への変化であればなおさらです。セガル氏は次のように述べています。

予想外であることは素晴らしいことです。しかし、ブランドに忠実でなければ、予想外であることはただ愚かに見えてしまうだけです。Mac  vs. PC キャンペーンは予想外でしたが、その巧妙さはAppleブランドに合致していました。確かに、これらの広告はAppleにとって非常に予想外です。ただ、私たちが慣れ親しんだクオリティとは程遠いです。

元広告専門家によるこの記事は、全文を読む価値があります。特に、個人的には新しい広告は「Get A Mac」キャンペーンを彷彿とさせ、むしろ気に入りました。ただし、少数派であることは承知しています。

新しい広告についてどう思いますか？Appleはミスを犯したのでしょうか？それとも、これは単にいつもの広告から少し外れただけなのでしょうか？

出典: ケン・セガルの天文台