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2008 年 8 月 27 日:英国は明らかに消費者を誤解させるとして iPhone の広告を禁止しました。

誤解を招く部分？それは、この広告がiPhoneのネットサーフィン能力を誇張しすぎている点です。しかも、2008年のネットサーフィンには欠かせないAdobe Flashをサポートしていないという記述がないのです。時代は変わるものですね。

誤解を招くiPhone広告

「インターネットのどの部分が必要になるかは誰にもわかりません。だからこそ、インターネットのあらゆる部分が iPhone 上にあるのです」と広告のナレーションでは述べられている。

しかし、広告基準局は、Apple が顧客を誤解させているという苦情を受けた。

アップルは、この広告はiPhoneがあらゆるウェブサイトにアクセスできると主張しているだけだと主張した。（競合するインターネット閲覧機能を持つ携帯電話は、これらのサイトのワイヤレス・アプリケーション・プロトコル（WAP）版しか読み込むことができなかった。）

残念ながら、クパチーノの主張は却下されました。

その結果、広告基準局（ASA）は「この広告はiPhoneのインターネット機能について誤解を招く印象を与えている」と判断しました。Appleは、同じ主張をしながらこの広告を再び掲載することを禁じられました。

状況は変わった

ある意味、今日の「Appleの歴史における今日」はAppleの過去における小さな章に過ぎません。しかし、この10年でどれほど多くの変化があったかを浮き彫りにするため、特に取り上げる価値があると思いました。

2008年のインターネットは今とは全く異なる様相を呈していました。Flashはどこにでもあり、ほとんどの人にとってウェブへのアクセス手段は依然としてPCでした。そしてスマートフォンはまだ目新しいものでした。

スティーブ・ジョブズは2010年に顧客への公開書簡で、Flashをサポートしない理由を最終的に明らかにしました。その理由には、セキュリティ、バッテリー消費、そしてモバイルデバイスとの互換性の欠如などが含まれていました。彼は次のように書いています。

ここ数年、AdobeにはFlashがモバイルデバイス、それもどんなモバイルデバイスでも問題なく動作するかを見せてほしいと繰り返し求めてきました。しかし、いまだに実現していません。Adobeは、スマートフォン向けFlashの出荷開始時期を2009年初頭と発表し、その後2009年後半、2010年前半と発表していましたが、今回は2010年後半と発表しています。いずれ出荷されるだろうとは思っていますが、期待しすぎなくてよかったと思っています。実際にどうなるかは誰にも分かりません。

アップルは自らの主張を貫き、世界は徐々にクパチーノの正しさに気づきました。2017年、アドビはFlashの使用を段階的に縮小すると発表しました。HTML5、WebGL、WebAssemblyといったオープンスタンダードが、Flashとほぼ同等の機能を、デメリットなく提供しているからです。今日、モバイルデバイスは私たちのほとんどにとってインターネットへのアクセス手段となっています。

言い換えれば、Apple はこの戦いに負けたかもしれないが、戦争には間違いなく勝ったのだ。