Appleの歴史における今日: Appleは黒字に復帰した

Appleの歴史における今日: Appleは黒字に復帰した

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Appleの歴史における今日: Appleは黒字に復帰した
  • アップルの歴史
アップルは自社製品の下取り価格を大幅値下げ
逆転の兆しが始まる…
写真:Pictures of Money/Flickr CC

1月6日:アップルの歴史における今日:アップルは黒字に復帰 1998年1月6日:倒産寸前の企業を買収したスティーブ・ジョブズは、サンフランシスコで開催されたマックワールド・エキスポで、Appleが再び黒字化を果たしたと発表し、来場者に衝撃を与えた。Appleの復活は目前だ!

最近復帰したアップルの共同創業者は、1997年9月に暫定CEOに就任して以来の同社の戦略について、「我々にとってすべてがうまくいった」と語った。

アップルの復活がどれほど驚くべきものになるか、私たちのほとんどは正確には知らなかった。

アップルの復活:テクノロジーの頂点への長い道のり

アップルが銀行預金残高で小国よりも潤沢な資金を保有する今日、収益性が問題だった時代を思い出すのは至難の業だ。しかし、1990年代後半には確かに問題があった。ライバルのマイクロソフトが1999年の時価総額のピークに向けて上昇を続ける中、アップルは過去10年間の期待外れの製品投入と不適切な経営判断の影響に苦しんだ。

スティーブ・ジョブズ自身も損失を経験したことがある。1985年にアップルから追放された後、彼はピクサー・アニメーション・スタジオとNeXTという2つの会社を経営した。ピクサーは1995年のIPOで億万長者になったが、NeXTのコンピューター部門は財務的に期待外れに終わった。

ジョブズはアップル社に戻りiCEOに就任して間もなく、1997年にアップル社が巨額の損失を出した四半期を報告した。同社はわずか3カ月で1億6100万ドルの損失を出した。

アップルの黒字回復

1998 年 1 月の MacWorld でジョブズ氏が語ったように、1997 年後半の業績回復のきっかけとなったのはいくつかの出来事だった。

まず、ジョブズ氏の積極的なコスト削減により、不振製品、研究開発費、そして多くのアップル社員が削減されました。次に、ベージュのPower Macintosh G3コンピュータのような新製品の成功です。このマシンは顧客から非常に好評で、販売予測8万台に対して13万台を売り上げました。(Power Mac G3の歴史と1999年のアップグレードについて詳しくは、昨日の「今日のアップル史」をご覧ください。)

その後、Mac OS 8は継続的な成功を収め、当時Appleのソフトウェア製品としては史上最高の売上を記録しました。さらに、クパティーノは「受注生産」Macの導入とAppleのウェブサイト経由のビジネス拡大から恩恵を受けました。これら2つの成功において、ジョブズはDellの大成功の戦略を参考にし、Appleがかつてないほどインターネットを活用したのです。

1998年のこの日、マックワールドでジョブズ氏は、1997年12月31日を期末とする四半期の売上高約15億7500万ドルに対し、純利益は4500万ドルを超えると予想していると述べた。この驚くべき発表を受け、アップルの株価は20%近く上昇し、1株19ドルとなった。ジョブズ氏の発表以前、アナリストたちは同社が引き続き赤字を計上すると予想していた。

しかし、Appleの回復を見逃したとしても、あまり落ち込まないでください

1998年初頭に貯金の全てをAppleに投資しなかったことを責める必要はありません。クパティーノの復活という明るいニュースがあったにもかかわらず、ウォール街は依然としてAppleを問題を抱えた企業と見なしていました。

「同社の業績は縮小を続けているため、長期的な見通しは暗澹たるものだ」と、ネーションズバンク・モンゴメリー・セキュリティーズのテクノロジーアナリスト、カート・キング氏は当時述べた。「市場シェアの回復なしには、業績回復はあり得ないだろう」

実際、Apple の市場シェアは 1991 年の 13.7% から 1997 年後半にはわずか 4.4% に縮小し、引き続き減少しました。

iMac G3が救世主

ジョブズは、Appleが優れた新製品に注力する一方で、経費削減に努めていることを強調していました。当時は言及していませんでしたが、これらの新製品の中で最も重要なのは、カラフルなiMac G3でした。このiMac G3は、1998年後半にAppleの財務面および業績面での回復を確固たるものにしました。初代iBookなど、他のヒット製品も開発中でした。

「我々は夜遅くまで働き、皆さんに再び我々を誇りに思ってもらえるような成果をお届けするために努力します」とジョブズ氏はアップルの将来について語った。

いったいなぜ誰も彼を疑ったのでしょうか?