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Apple は、Apple Store の立地として壮観で歴史的な場所を選んでいるが、その場所は必ずしも高価なスマートフォンを販売する流行の小売店の本拠地となることを望んでいるわけではない。

スウェーデンのストックホルムでは、新政府がクングストラッドゴーデン公園へのアップルストア建設計画を阻止すると発表した。政府はアップルの進出を歓迎する一方で、「クングストラッドゴーデンは間違った場所だ」と述べている。

ガーディアン紙の記事では次のように述べている。

街の多くの人々にとって、たとえそのデザインがどれほど素晴らしいものであっても、会社がクングストラッドゴーデン（王の庭園）を店舗にふさわしい場所だと考えたこと自体が驚きに値します。この公園は水辺の向こうに王宮を見下ろし、ロンドンのザ・モールがバッキンガム宮殿と繋がっているように、街と王室を繋いでいます。この公園は街で最も古い公園の一つであり、プライドパレードから選挙討論会、政治抗議から冬のアイススケートまで、様々なイベントの会場となっています。

この説明は、Appleがなぜこの場所を自社の店舗に「適切」な場所とみなしたのかを明確に示しているものの、それでもこの動きは激しい批判にさらされている。市の計画に関する協議には1,800件の回答が寄せられたが、環境保護団体から市議会の美容協議会のような公的機関に至るまで、ほぼすべてが否定的な回答を出した。今後の展開は不透明だ。

スウェーデンにはすでに 3 つの Apple Store がある。

店というよりは「町の広場」

一方、Appleは、Apple Storeを単なる小売センターではなく、「街の広場」として位置づけようと努めている。Appleの小売担当シニアバイスプレジデント、アンジェラ・アーレンツ氏は、Apple Storeを「誰もが歓迎される集いの場」と表現している。

しかし、この主張は批判の余地がある一方で、クングストラッドゴーデンは商業空間ではないという主張も同様に批判の余地があります。実際、Apple Storeが建設される予定の場所には、現在TGI Friday'sが入っています。Apple Storeは規模が大きくなるだけでなく、魅力も格段に向上するでしょう。

Appleの小売業への野望が同様の批判によって阻まれたのは今回が初めてではない。オーストラリアのメルボルンでは、フェデレーション・スクエアに計画されていたApple Storeが、「広場の輪郭線がぼやける」という同様の問題に直面している。現時点では、この店舗が建設されるかどうかは不明である。