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火曜日に開催された9月の新製品発表イベントで、Appleは私たちを何度も驚かせてくれました。展示には魅力的なものがたくさんありましたが…すべてが素晴らしいというわけではありませんでした。期待していた製品もあれば、そうでなかった製品もありました。

Apple の「California Streaming」イベントのハイライトとローポイントをご紹介します。

iPhone 13はiPhone 13 Proとは大きく異なる

Appleは明らかにiPhone 13のベーシックモデルとProモデルの差別化に力を入れました。これまでは、プロセッサは同じでも、非常に似たような製品でした。Proモデルの魅力は、高性能なカメラとPro Maxの大画面だけでしたが、今回は違いました。

iPhone 13 ProとPro Maxには、廉価版にはない豊富な機能が搭載されています。120MHzの画面と、より高性能なA15 Bionicチップを搭載。さらに、1TBのストレージも搭載されています。さらに、Proモデルにのみ搭載されている、期待通りのカメラ機能も搭載されています。

これにより、これまでiPhone 11またはiPhone 12を選んだ人々は、より高価なiPhone 13 Proに強い魅力を感じるようになるだろう。—エド・ハーディ

噂は正しかった！噂は間違っていた！

Appleの懸命な努力にもかかわらず、情報提供者たちは発売の数ヶ月前からiPhone 13シリーズをほぼ完璧に描写していました。ノッチの縮小、120Hzディスプレイ、1TBストレージオプション、カメラの改良など、彼らの予測は的中していました。iPhone 13に関する噂は、ほぼ正確であることが証明されました。

Apple Watch Series 7については同じことが言えません。複数の噂では、他の多くのApple製品と同様に、フラットなエッジを備えた抜本的なデザイン変更が見られるとされていました。しかし、残念ながらそれは実現しませんでした。とはいえ、噂されていた大型ディスプレイは確かに登場しました。（これについては後ほど詳しく説明します。）

さらに、廉価版iPad 9とiPad miniの発表には多くの人が驚きました。情報筋は主に後発のiPadを予想していましたが、最も噂されていた製品の一つは、全く発表されていませんでした。—エド・ハーディ

AirPods 3 はどうなったのでしょうか?

多くのアナリストは、Appleの「カリフォルニア・ストリーミング」イベントで、AirPods 2とプレミアムモデルのAirPods Proの間に位置する新しいイヤホン、AirPods 3の登場が発表されると予想していた。

2016年にAppleが長い白いステムを普及させて以来、AirPodsの刷新としては最大のものになると彼らは述べた。新型はAirPods Proにかなり似た外観になるが、アクティブノイズキャンセリング、Transparency Audio、シリコンイヤーチップは搭載されない可能性が高いという。2019年に発売されたAirPods 2は引き続き発売されるものの、大幅な値下げが見込まれると彼らは示唆した。

でも、火曜日にそんな出来事があっただろうか？いや、ない。なぜ？誰にも分からない。こういうことはよくあることだ。AirPodsのリフレッシュは（遅すぎたが）待たれる。—デビッド・スノー

Apple Watch Series 7はこれまで以上に大きく、さらに強力に

前述の通り、Apple Watch Series 7では、広く噂されていたフラットエッジのデザイン変更は行われませんでした。また、Series 6のセンサーアレイに健康関連の新機能が追加されることもありませんでした。その代わりに、Appleはスマートウォッチの耐久性と美しさを向上させることに注力しました。

Series 7の目玉はその大型化した画面で、AppleのCOOジェフ・ウィリアムズ氏によれば、すでに素晴らしいSeries 6よりも画面領域が20％近く広くなっているという。（Series 3と比べると50％以上大きい。）そして、その画面はこれまで以上に明るく、ひび割れに強くなっている。

洗練されたデザインは、より柔らかく丸みを帯びたエッジが特徴です。また、Series 7のユーザーインターフェースは、時計の画面サイズを最大限活用しています（ボタンが大きく、画面上のテキストも増えています）。

これらの変更は、革命的なデザイン変更ほどエキサイティングには聞こえないかもしれません。しかし、Apple Watch Series 4のように、実際に見てみると、きっと素晴らしい進化を遂げるでしょう。そして、まだ迷っている人が初めて目にした瞬間、店頭ですぐにアップグレードする人が続出するでしょう。—ルイス・ウォレス

古いApple WatchバンドはSeries 7にフィットします

Apple Watch バンドのコレクションを所有し、Series 7 の美しいディスプレイを欲しがっている人は皆、Apple CEO のジェフ・ウィリアムズが「Series 7 は既存のすべてのバンドと互換性があります」という魔法の言葉を発したときに安堵のため息をついた。

実のところ、これはそれほど大きな衝撃ではありません。高価なバンドコレクションが一夜にして時代遅れになった場合、Appleは確かに多少の反発を受けるでしょうから、互換性を維持するのは理にかなっています。しかし、こういうことは時々起こるもので、イベント前の憶測は一部の人々を不安にさせました。

賢い動きだ、アップル！— ルイス・ウォレス

iPad 9が主役に

9月のイベントではiPhoneが注目されることが多い中、AppleはiPad 9を発表し、ほぼ皆を驚かせました。とはいえ、これは主にAppleのエントリーレベルのタブレット向けに、より高速なプロセッサを搭載した「スピードアップ」のためのアップグレードです。

しかし、このお手頃価格のiPadにぴったりの、本当に素晴らしい機能があります。12MPの広角レ​​ンズ付きフロントカメラを搭載し、タブレットでCenter Stage（センターステージ）をサポートできるのです。この機能により、カメラを動かさずにユーザーをビデオストリームの中央に捉えることができます。しかも、カメラが実際に動いているように見えます。私はiPad Proでこの機能を気に入っており、FaceTime、Zoom、Google Duoなど、様々なアプリで使っています。

低価格のiPadは多くの小学生に使われており、Center Stageはビデオ会議を真に向上させます。多くの若者が苦手とする、カメラが自分に完璧に向けられているか気にする必要がなくなります。—エド・ハーディ

Appleの9月のイベントマーケティングはさらに驚異的になる

スティーブ・ジョブズの時代から、クパチーノは基調講演で圧倒的なパフォーマンスを披露する才能を発揮してきました。火曜日のカリフォルニア・ストリーミング・イベントでは、マーケティングチームの努力は野火のように燃え上がりました。熱く、速く、そして全く予測不可能な展開でした。

順不同ですが、私たちは次のものを見ました。

• Apple Watch Series 7 の耐衝撃スクリーンから無害に跳ね返る岩らしきもののクローズアップ写真。
• iPhone 13 の新しいシネマティックモードを紹介した印象的な短編映画。
• 砂漠の真ん中でバイオリニストが（特に理由もなく）ノコギリで木を切る様子を捉えたショット。
• キャスリン・ビグロー監督と撮影監督のグレイグ・フレイザーが iPhone 13 Pro の機能を披露する舞台裏映像。
• 1 時間 15 分の軽快なプレゼンテーション全体を通じて、私たちをすっかり楽しませてくれた衝撃的なトランジション。

全体的に見て、使用されたイメージは、他のテクノロジー企業の取り組みがまるでゴミ箱の火災のように見えました。— ルイス・ウォレス

追いつく

Appleの9月のイベントの盛り上がりを見逃してしまいましたか？YouTubeのアーカイブ版を視聴すれば、すぐに追いつくことができます。あるいは、Cult of Macがカリフォルニア・ストリーミング・イベントの完全版を配信していますので、ぜひご覧ください。