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iPhone Xは昨年11月に発売され、1,000ドルという高額な価格設定から、スマートフォンの今後のトレンドを懸念させる兆しを見せました。今後のフラッグシップモデルも同様に高額になると予想されていました。しかし、消費者はそれを受け入れていません。

2018年もiPhone Xの需要が改善する兆しが見られないことから、アナリストは市場がスマートフォン価格の上昇を「許容しない可能性がある」と警告している。

iPhone Xは好調なスタートを切りました。熱心なAppleファンが貯金をはたいてレンタル代を払い、Apple史上最高のスマートフォンをいち早く手に入れようと躍起になったからです。しかし、アーリーアダプターへのサービスが終わった今、iPhone Xは売れ行きが芳しくありません。

iPhone Xの将来は暗い

アナリストたちは数ヶ月前から、iPhone Xの需要が予想を大幅に下回り、しかも日ごとにさらに落ち込んでいると報告している。彼らはホリデーシーズンの売上が低迷しており、Appleが今秋に新モデルを発表するまで状況が改善するとは予想していないと述べている。

「アップルのアジアの製造サプライチェーン内部の情報筋は、ティム・クック氏よりもはるかに悲観的な見通しを示している」と、  Business Insiderは ロングボウ・リサーチのアナリストのメモを引用して報じている。「売上高の横ばい、あるいは減少傾向は、今年残りの大半にわたって続く可能性が高い。」

野村證券のアナリスト、ジェフリー・クヴァール氏もほぼ同様の報告をしており、状況はさらに悪化すると示唆している。「当社の需要調査では、2018年のiPhone需要にほとんど改善が見られない」とクヴァール氏は投資家に語った。「それに伴うサプライチェーンの落ち込みは、iPhoneの期待がまだ底を打っていないことを示唆している」

iPhone Xは、2017年第4四半期に早期の需要増により平均販売価格（ASP）の上昇に貢献しました。しかし、iPhone Xの販売が減少したため、3月期には再びASPが下落すると予想されています。Appleのサプライヤーも、需要低迷の影響を受けています。

高額な値段が問題だ

アナリストたちは、市場がスマートフォンの価格上昇をすぐに受け入れることはないだろうと警告している。「市場の弾力性が低下していることを示す兆候がいくつかある」とクヴァール氏は付け加えた。「製品ポートフォリオの最上位機種であるXが低迷しているのは偶然ではないと考えています。」

市場は「もはや平均販売価格の上昇を許容しないかもしれない」とクヴァール氏は結論づけている。これは、Appleのようなスマートフォンメーカーが今後、最も高価な端末の販売に非常に苦労することを示唆している可能性がある。消費者は、これが価格上昇に対する再考につながることを期待するしかない。

ロングボウは今年度の売上予想を引き下げ、iPhoneの成長率はわずか2%と予想しています。野村は販売予想を1,300万台から1,800万台から800万台から1,200万台に引き下げました。

今秋、需要が急増する可能性がある

これは今のところAppleとその投資家にとって良いニュースではないが、一時的なものに過ぎないかもしれない。iPhone Xの売れ行きが低迷しているにもかかわらず、多くのアナリストは、Appleが次世代iPhoneシリーズを発表する今秋、需要が急増する可能性があると予測している。

刷新されたiPhone Xと、現在iPhone X Plusと呼ばれている大型モデルに加え、同社は、飛ぶように売れそうな、同じエッジツーエッジのデザインを備えた、はるかに手頃な価格の携帯電話も提供すると予想されている。