中国はiPhoneへの関心を失いつつある

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中国におけるiPhone販売 — ティム・クック氏が中国のアップルストアの従業員と面会。
*写真：アップル*

ティム・クック氏は中国が将来アップルの最大の市場になると公言しているが、現時点では最も多くの問題を引き起こしている。

オッペンハイマーのアナリストによると、中国ではiPhoneの売上が20%減少しており、Appleの「現実歪曲フィールド」が薄れつつあるという。これは他の市場と比べて少なくとも2倍悪い数字だ。

オッペンハイマーのアナリスト、アンドリュー・ウアークウィッツ氏と彼のチームは、「消えゆく『現実歪曲フィールド』」と題したメモの中で、中国におけるアップルの衰退の責任をいくつかの点に求めている。

一つは、Androidでは完全に機能するがiPhoneでは機能しないWeChatのような人気中国アプリの優位性だ。「欧米の人々にとっては大したことではないように思えるかもしれないが、中国ではWeChatのようなアプリはほぼどこでも使われている」とウアークウィッツ氏は書いている。「10億人のユーザーがいる」

もうひとつは、Appleのハードウェアとソフトウェアと、Huawei、OPPO、Vivoなどの地元の競合他社が提供するものとの間に差別化が欠けていることだ。

「最近、中国と台湾でスマートフォンのサプライチェーンに焦点を当てた一連の社内会議を開催しました」とウアークウィッツ氏は記している。「会話の中で、Appleのグレーターチャイナにおける市場シェア低下の原因は、ハードウェアとソフトウェアの魅力的な差別化の欠如にあるという我々の仮説を裏付けるような共通認識が得られました。中国におけるモバイルユーザーエクスペリエンスは、テンセントをはじめとする現地のインターネット企業に大きく左右されており、Appleのソフトウェアとサービスは主要な差別化要因として機能していません。とはいえ、iPhone 8には大きなデザイン変更がいくつか加えられると広く報じられているため、需要が潜在していると考えています。シェアは一時的に回復すると予想しています。」

とはいえ、Appleにとって完全に悪いニュースというわけではありません。先日の第2四半期決算発表で、ティム・クックCEOはMacの売上高が20%増加し、中華圏のサービス事業が「2桁成長」したと述べており、これは間違いなく明るい材料です。

残念ながら、これから推測して中国からの総収益を見ると、iPhone と iPad の収益は、為替レートの影響を除けば少なくとも 2 桁減少したことがわかります。

しかしオッペンハイマー氏は、iPhone 8は2014年のiPhone 6と6 Plus以来、Appleにとって最大のiPhoneのリフレッシュとなる予定であり、中国ではiPhone 8に対する期待がかなり高まっていると指摘している。

中国における課題

中国における混乱はAppleにとって目新しいものではない。中国は全く新しい収益性の高い市場を開拓し、App Storeの売上高で米国を追い抜いたとはいえ、Appleにとって常に順風満帆だったわけではない。

過去には、アップルは中国国内でのiBookstoreとiTunes Moviesの閉鎖を余儀なくされたほか、中国に輸入する前にすべてのアップル製品に対してネットワークの安全性評価を実施するという中国政府の要求を受け入れることを余儀なくされた。

さらに、同社の製品は、シスコやインテルといった他の西側諸国の企業と同様に、政府による購入承認リストから外され、数千もの中国製製品に取って代わられました。最近では、Appleは中国のインターネット規制当局とトラブルになり、App Storeに掲載されるライブストリーミングアプリに対する「審査強化」を要求されました。

中国をめぐる不確実性は、かつてAppleの最大の投資家であるカール・アイカーン氏が、34億ドル以上をAppleに投資していたにもかかわらず、保有していたAAPL株を売却する原因となった。「価格がApple株を再び購入させる理由ではないと思う」とアイカーン氏はCNBCのスコット・ワグナー氏に語った。「中国で何が起きているのかという私の見解の問題だと思う…中国を心配しているので、売却した」

出典：ビジネスインサイダー