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タッチ操作可能なデザインとApple iPadのようなタブレット端末は、企業のブランディングに革命をもたらしています。この新しいプラットフォームは、新たな思考とデザイン、そして顧客体験と理解の根本的な変化を求めています。

Cult of Macは、iPhone写真とデザインの第一人者であり、『iPhone Obsessed』の著者でもあるダン・マルコリーナ氏から、独占インタビューの抜粋を入手しました。iPadデザインの未来に関する彼の考察は、アリナ・ウィーラー著『Designing Brand Identity』第4版（近日刊行予定）に掲載されています。本書は2012年3月に刊行予定です。

マルコリーナは、特定のデバイス向けに設計するだけではなく、インタラクションのプロセス全体を変革するデバイス向けに設計することが重要であると主張しています。

「タブレット向けのデザインは、視聴者の体験をダイレクトに導き、より深く掘り下げることができます」と彼はCult of Macに語った。「他のフォーマットでは実現できない、ブランドの『魔法』を生み出すことができます。可能性を想像してみてください。スマートな動画、魅力的な体験、そして測定可能なインタラクティブなアセットを組み合わせた、最高のデザインです。」

以下に、Marcolina がいくつかの重要な設計上の問題について語った内容をさらに紹介します。

iPad でのデザインがデジタルよりも印刷に近い理由:

デジタルではあるものの、その体験は印刷物に近い。フォームファクタは、ユーザーが手に持てる（ワイヤレスではない）本に近く、視聴者はタッチで直接操作できる。この媒体は、よりパーソナルな体験であるため、ユーザーをより惹きつける。

タブレットの設計が従来の障壁をどのように押し広げるか:

触感、音、動き、そして「印刷デザイン」は、今や観客を親密でインタラクティブな10インチの空間へと誘います。そのためには、スケール、配置、色彩表現だけでなく、ナビゲーション、音、動き、アイコンの使い方など、新たな発想が求められます。ファイルサイズ、コンテンツ視聴プラットフォーム、iTunes/配信といった技術的な参入障壁も考慮しなければなりません。これらすべてが、ブランドのトーンと姿勢を形作る上で重要な要素なのです。

優れたタブレット デザインがブランディングに何を意味するかについて:

タブレットは、包括的かつ一貫性のあるブランド体験を提供します。ブランド体験は、設計通りのものであると確信できます。画面サイズ、ブラウザの種類、接続速度、フォント制限によって再生結果が変化するWeb向けのデザインとは大きく異なります。すべてのコミュニケーションは意図的なものであり、恣意的なものではありません。また、印刷物とは異なり、CTA（行動喚起）への反応が即座に得られるだけでなく、ページビューの分析データも得られます。これにより、体験の成功度を測ることができます。

優れたデザインが広告効果を最大限に高める方法:

印刷媒体やデスクトップウェブの体験とは異なり、モバイルでは、位置情報、方向、速度、画角、時間帯、ユーザーの習慣といったデータを活用し、独自のブランド強化を提供できます。ブランドは、ユーザー一人ひとりに合わせた、親密で魅力的なコンテンツを提供できます。ユーザーの位置情報、時間帯、画角、移動速度、そして過去10回のウェブ検索履歴を把握する広告を想像してみてください。ブランドマネージャーにとって、これらの指標は顧客との繋がりを築くための全く新しいアプローチを生み出します。そして、「デジタルパブリケーション」の広告マネージャーは、全く新しい複雑な広告販売網を即座に利用できるようになります。

Marcolina のインタラクティブな iPad ポートフォリオ「Printeractivideo」は iTunes から無料でダウンロードできます。また、彼のサイト marcolina.com (Flash バージョン) または marcolinaslate.com (iPad バージョン) にアクセスしたり、DesignPhiladelphia で予定されている彼の講演をチェックしたりすることもできます。