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パリの高級デパートの一つ、ギャラリー・ラファイエット・オスマンにあるApple Watchのミニ専門店が1月に閉店する予定だと報じられている。

報道によれば、閉鎖の理由は売上不振だという。ただし、これはまた、Apple Watchの位置づけに関してAppleが再ポジショニングを図り、ハイファッションの世界から健康追跡やスポーツアプリケーションへと移行していることを反映している可能性もある。

ミニストアの従業員数は削減され、残りの従業員は他の地元のアップルストアに再配分される予定だという。

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ギャラリー・ラファイエット・オスマン店のApple Watchストアは、シャネルやエルメス（エルメスはAppleと提携関係にある）といった他の高級ブランドに近いことから、当初から大きな注目を集めました。Appleが通常よりもオートクチュール志向の顧客層にアプローチしようとしていることが明確でした。特にジョニー・アイブは、Apple Watchをラグジュアリーアイテムとして位置付ける機会を大いに喜んでいたようです。

とはいえ、それ以来、AppleはApple Watchに対する野望を転換したようだ。スタイリッシュな製品であることは変わらないものの、Apple Watch Series 2はよりスポーツウォッチとしての側面が強く、1万ドルを超えるApple Watch Editionラインの終了は、その方向性の転換を裏付けていると言えるだろう。

これが当初から比較的短期的な「ポップアップストア」として構想されていたのか、それとも Apple が実際に時計を購入する層をより適切にターゲットにするために方向転換したのかはわかりませんが、この高級パリのアウトレットをチェックしたいのであれば、急いだ方がよさそうです。

出典: Mac4ever