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Appleは広告事業をさらに強化しています。まもなく、App Storeの「Today」タブに有料広告が追加されます。また、個々のアプリケーションの製品ページにも有料リンクが追加されます。

これらは、App Store にすでに含まれている検索広告に加わります。

アップルはグーグルやフェイスブックなどが提供するターゲット広告に対して強硬な姿勢を取っているため、同社が広告ブローカーとして行動することは物議を醸す可能性がある。

App Storeで広告が増加

App Storeを開くと、「Today」タブが表示されます。これはiOS 11の大幅な再設計の一環として追加されました。これまでは、Appleがユーザーを新しい、人気のある、アップデートされた、あるいは何らかの点で優れたアプリケーションへと誘導するための手段でした。

今後、開発者は有料で自社製品を「Today」画面に掲載できるようになります。掲載される製品は、広告と明記されたセクションに表示されます。

このCMにはコカ・コーラやトヨタの広告は含まれません。「App Storeで承認されたアプリの製品ページに掲載されているコンテンツのみが含まれます」とAppleは金曜日の発表で述べています。

さらに、開発者は他のアプリの製品ページに自社のアプリケーションへのリンクを掲載できるようになります。掲載されたリンクはページの「おすすめ」セクションに追加され、広告として表示されます。開発者はリンクを掲載するアプリを個別に選択することはできず、アプリケーションのカテゴリーのみを選択できます。

Apple Search AdsはすでにApp Storeに導入されています。開発者は、ユーザーが検索した際に自社のアプリケーションを表示させるために料金を支払うことができます。

アップルと広告

Appleの広告に対する姿勢は、よく誤解されがちです。Appleは開発者に対し、「Appleでは、広告は企業と個人の両方にとってプラスの役割を果たすことができると信じています」と述べています。

しかし、ATTはApp Tracking Transparency（追跡透明性）も導入しました。これは、iPhone/iPadユーザーが、サードパーティ製アプリケーションがターゲット広告を提供するためにユーザーを追跡することを許可するかどうかを決定できるようにするものです。例えば、ATTはこれまでにMetaに数十億ドルもの広告収入の損失をもたらしています。

App Storeの広告もターゲティング広告です。Appleは「厳格なプライバシー基準」を遵守すると約束していますが、プライバシー専門家は、ATTを使ってAppleがユーザーのプロファイルを作成し、ターゲティング広告を提供することを阻止できないと批判しています。

iOSまたはiPadOSでターゲティング広告をオプトアウトするには、「設定」 > 「プライバシーとセキュリティ」 > 「Apple広告」に移動し、 「パーソナライズ広告」をオフにしてください。また、 「広告ターゲティング情報を表示」をタップして、Appleがどのように広告をターゲティングしているかを確認することもできます。

Macでこれを行うには、「システム環境設定」 > 「セキュリティとプライバシー」 > 「プライバシー」に移動します。  「プライバシー」 タブを選択し、 サイドバーで「Apple Advertising」を選択します。

パーソナライズ広告を無効にしても、App Storeから広告が消えるわけではありません。Appleによると、「パーソナライズ広告をオフにすると、Appleがユーザーに関連性の高い広告を配信する能力は制限されますが、表示される広告の数は減りません」とのことです。