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かつてアップルがiPhoneの記録的な売上を自慢していたのとは異なり、同社はApple Watchの販売台数を決して明らかにしていない。

新たな報道によると、この秘密主義には正当な理由があるようだ。発売初年度、このデバイスはAppleにとって大きな失望となった。

Appleのデザイン責任者、ジョニー・アイブの退任に焦点を当てたウォール・ストリート・ジャーナルの記事には、興味深い情報が含まれている。それによると、Appleは発売1年目にApple Watchを約1,000万台販売したという。これは、発売1年目で約1,000万台を売り上げたiPhoneとほぼ同数だ。

問題は？AppleはApple Watchの販売台数を4,000万台と予想していたと報じられている。これは当初の4倍に相当する。報道では、高価なApple Watch Editionが大失敗だったと指摘されている。1万ドル以上のスマートウォッチを大勢の人が買うとはAppleが予想していなかったはずなのに、結局クパチーノでは数千台もの売れ残りを抱えてしまったようだ。

ジョニー・アイブにとっての転機か？

この報道によると、Apple Watchの発売は、先週Appleを去ったアイブ氏にとって、ある種の転換点となったようだ。プロジェクトの方向性は社内対立を引き起こしたが、アイブ氏はその推進役の一人だった。

私はApple Watchをファッションアイテムと捉えていましたが、他の人はiPhoneのアクセサリーと捉えていました。この混乱した視点が、初年度の売上不振の一因となったのかもしれません。また、これが私がAppleから離れることを決意したきっかけだったのかもしれません。

Apple Watchの売上が増加

それ以来、Apple Watchは独自のアイデンティティを築き上げました。Apple Watch Editionは廃止され、それと同時に、Appleがファッションブランドを目指していた時期も終わりを迎えました。

Apple Watchの現在の最大のセールスポイントは、フィットネスと健康への注力です。Appleは依然として具体的な数字を公表していませんが、Apple Watchの売上は確実に伸びています。特に、デザインを一新したApple Watch Series 4は、ウェアラブルデバイスとして大ヒットを記録しました。