モルガン・スタンレーは、Apple TV+の加入者数が2025年までに1億3600万人に達する可能性があると予測している。

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Apple TV+の有料会員数は2025年までに2600万人に達する可能性がある。現在は260万人。 — Appleはユーザーの10人に1人の登録を獲得できるだろうか？
*写真：Apple*

Apple TV+はまだ開始もされていないが、すでに投資の専門家たちは漫画風のドル記号を目に浮かべている。

モルガン・スタンレーのアナリストによると、Apple TV+は2025年までに年間90億ドル規模のビジネスになる可能性があるという。4.99ドルの登録料が莫大にかかっていることになる。

モルガン・スタンレーのアナリスト、ケイティ・ヒューバティ氏は、Appleユーザーの10人に1人がストリーミングサービスへの登録を希望するという見通しに基づいてこの数字を算出している。ヒューバティ氏の推計によると、有料ユーザーは1億3600万人に達する。

比較すると、Apple Musicのユーザー数は今夏約6,000万人に達しました。Apple Musicは2015年6月に開始されてから4年が経ちました。競合する動画サブスクリプションサービスであるNetflixは、現在世界中で1億5,100万人の有料会員を抱えています。これらの数字は、特に5年後には1億3,600万人というユーザー数は決して達成不可能な数字ではないことを示唆しています。

顧客へのメモの中で、ヒューバティ氏はこう書いている。

「月額4.99ドルという魅力的な価格設定と、1年間の無料バンドルオファーによるAppleインストールベースへの広範な初期配布により、Apple TV+は25年度までに1億3,600万人の有料加入者を抱え、収益90億ドルのビジネスになると予測しています。これは、25年度までにAppleユーザーの10人に1人がサービスに加入すると仮定した場合です。」

Apple TV+が直面する課題

Appleが前進していく上で、いくつかの課題、あるいは少なくとも考慮すべき点があるように思います。まず、これだけの収益をもたらす可能性があるにもかかわらず、Apple TV+が必ずしも莫大な利益を生み出すとは限らないという点です。Appleはすでにオリジナルテレビ番組に10億ドル以上を費やしています。それにもかかわらず、NetflixやDisney+といったライバルに比べて、配信番組のラインナップは少ないでしょう。

ストリーミングコンテンツへの参入は、初年度の多額の初期費用だけの問題ではありません。Appleは、サービスを魅力的にするために、新番組の制作やコンテンツの獲得を継続しなければなりません。これはコストを大幅に圧迫するでしょう。特に、Appleが巨額かつ悪質な方法で資金を投じ続ける場合はなおさらです。

2つ目の問題は、ストリーミングサービスへの潜在的な疲労です。もちろん、人々が毎月1つのサービスにしか加入しないとは思いません。しかし、あらゆる企業が独自の月額制サブスクリプションサービスを立ち上げているため、いずれストリーミング疲れが生じる可能性は高いでしょう。Appleはユーザーベースへの積極的なマーケティングが可能な点で優位性を持っています。しかし、これは競争の激しい分野であり、今後さらに激化するでしょう。

最後のポイントは、Appleの無料サブスクリプションの問題です。現在、Appleは新デバイス購入者にApple TV+の1年間のサブスクリプションを無償提供しています。これはハードウェアの売上を伸ばすための追加特典としては素晴らしいものですが、潜在的な有料会員数を減少させる可能性があります。Appleファンの中で最も忠実なグループは、おそらく最初にApple TV+に加入する人々でしょう。しかし、彼らは新デバイスを購入する可能性も最も高く、したがって無料サブスクリプションの対象となる人々でもあります。