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スティーブ・ジョブズは2007年1月9日、MacworldでiPhoneを発表し、万雷の拍手を浴びました。この革新的な携帯電話は、Appleを世界トップのスマートフォンメーカーへと押し上げた製品であり、2007年6月29日に発売されると、熱心な顧客やファンボーイたちが長蛇の列を作りました。

数年後、ジョブズはiPhoneのソフトウェアを「iOS」と名付けると発表しました。iPhoneとiOSというこの2つの名前は、Appleの中核を成すだけでなく、世界中で広く知られる定番の名称となりました。

しかし、スティーブ・ジョブズがシスコというエンタープライズ／インフラストラクチャ企業から両方の社名を奪ったという話は、ほとんどの人が知らないでしょう。奪った？いや、実際には 、圧倒したと言ってもいい でしょう。

スティーブ・ジョブズ、シスコ、そして「iPhone」と「iOS」という名前

AppleはiMacやiPodといった製品で小文字の「i」という命名法を発明しましたが、CiscoはAppleよりずっと前から「iPhone」と「IOS」の商標を所有していました。シリコンバレーに拠点を置くCiscoは、Appleと同じ市場に参入したことは一度もありません。Ciscoは常にネットワークとエンタープライズに注力していたのに対し、Appleは一般消費者をターゲットとしていました。

Cisco 社は最も人気のある家庭用ルーターやネットワーク ユーティリティーのいくつかを携えて消費者向け分野に進出しましたが、両社が依然として同じものを競っているわけではありません。

まず、Appleは「iPhone」を発売した

アップルが自社の携帯電話に「iPhone」という名前をつけようと決めたとき、シスコが商標権を所有していることを全く考慮しなかった。アダム・ラシンスキーは著書『Inside Apple』の中で、ジョブズが当時シスコの幹部だったチャールズ・ジャンカルロを踏みにじった経緯を次のように説明している。

ジャンカルロはスティーブ・ジョブズから直々に電話を受けた。「スティーブが電話をかけてきて、欲しいと言ったんです」とジャンカルロは回想する。「何も提示してこなかったんです。ただ、親友になってくれるという約束みたいなものでした。それで私たちは、『いいえ、使うつもりです』と答えました」。その直後、アップルの法務部門から電話があり、シスコは「ブランドを放棄した」と考えていると言われました。これは、アップルの法的見解では、シスコはその名前を宣伝することで知的財産権を適切に保護しなかったという意味だったのです。アップルの考え方では、これはiPhoneという名前がアップルのために使用可能であることを意味していました。その後、シリコンバレーの著名なプライベートエクイティ会社、シルバーレイクパートナーズに加わったジャンカルロによると、シスコは発売前に訴訟を起こすと脅していたそうです。そしてアップルがiPhoneを発表した翌日、シスコは訴訟を起こしたのです。

この交渉は、スティーブ・ジョブズの典型的な交渉戦術が見られた。ジャンカルロ氏によると、バレンタインデーの夕食時にジョブズ氏から自宅に電話があり、両者が値引き交渉をしている最中だった。ジョブズ氏はしばらく話をしたとジャンカルロ氏は振り返った。「そして彼は私にこう言った。『家でもメールは使えるか？』」ジャンカルロ氏は驚いた。なにしろ2007年で、ブロードバンドインターネットは米国の家庭には当たり前のことであり、高度なインターネット技術に長年取り組んできたシリコンバレーの幹部の家庭などなおさらだった。「そして彼は私に、家でメールが使えるかと聞いている。彼はただ私の神経を逆なでしようとしているだけだと分かるだろう。できるだけ丁寧な言い方で」シスコ社はその直後に戦いを諦めた。両者は共通の関心事について協力するという漠然とした合意に達した。

そして「iOS」が登場

2010年にAppleとJobsがiPhoneのソフトウェアにほぼ同じ「iOS」というラベルを付けることを決めるまで、Ciscoはコア機器のオペレーティングシステムを「IOS」（インターネットオペレーティングシステム）と呼んでいました。2度目のときは、Appleが実際に株式を公開する前に商標を取得しました。

ジョブズは交渉の全過程を通じて自分の思い通りに事を運んだ。

クラシックアップル。クラシックスティーブ。