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意見: スティーブ・ジョブズは本日、iPhone 4.0 の発表の中で最も重要な部分、つまり iAds と呼ばれる新しいアプリ内広告システムを最後に残しました。

iAds システムは、App Store が Web 全体から隔離された完全に自立したアプリ経済を構築できるようにするため重要です。

テクノロジーの第一人者ティム・オライリー氏は、App Storeが既にウェブそのもののライバルになりつつあると指摘する。「今日の消費者向けアプリケーションプラットフォームとして、ウェブにとって真のライバルとなるのはApp Storeだけだ」と彼は言う。必要なものがすべてアプリで手に入るようになれば、消費者はiPhoneやiPadでウェブにアクセスする必要がなくなる。これはGoogleのような企業にとっては悪いニュースだ。

「これは新しい現象です」とジョブズ氏は本日のプレゼンテーションでアプリについて語った。「このようなものが存在するのは初めてです。デスクトップにはそのようなものはなく、多くのものを見つけるには検索が唯一の手段でした。」

App Storeの経済圏は既にかなり発展しています。iTunesを通じたアプリ購入の仕組みと、アプリ内課金によって消費者がアプリ内で商品を購入できる仕組みがあります。しかし、大きな欠陥がありました。それは広告です。広告は既にアプリ経済の大きな部分を占めていますが、広告をクリックすると消費者はアプリからブラウザへと移動してしまうことが多く、スティーブ・ジョブズはこれを衝撃的だと表現しました。

しかし今、AppleはiPhone（そして当然iPadも）に洗練された広告配信メカニズムを組み込んだ。これにより、アプリのエコシステムは初期のAOLのような、いわばウォールドガーデン（壁に囲まれた庭園）となるだろう。そして、アプリ内課金、そしてアプリ内広告といった独自の経済圏を持つようになる。もはやより広範なウェブにアクセスする必要はなく、Googleも不要になる。

「今、人々はアプリに多くの時間を費やしています」とジョブズ氏は本日述べた。「インターネット上のデータにアクセスするために、一般的な検索ではなくアプリを使っているのです。」

AppleとGoogleが対立しているのも無理はない。GoogleはAppleの手から逃れるためだけにAdMobを買収した（そのためAppleはQuattroを買収した）。もちろん、Googleはまだ窮地に陥ってはいない。AndroidはGoogleがモバイル市場で存在感を維持するための試みであり、今のところiPhoneに対抗できている。

しかし、初期の数字が示すように、iPadはiPhoneに匹敵するヒット作になるだろう。iPad、iPhone、iPod touchを合わせると、Appleの囲い込まれた庭には膨大な数のモバイルデバイスが存在することになる。