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Googleは、YouTube上の30秒間のスキップできない広告を2018年に廃止する計画を認めた。

ユーザーが選択した動画の前に強制的に視聴させられるクリップは、視聴者にとって煩わしいとみなされています。Googleは今後、「ユーザーと広告主の両方にとって効果的なフォーマット」に注力していく予定です。

GoogleはThe Campaignへの声明で、 「私たちはオンラインユーザーにとってより良い広告体験を提供することに尽力しています」と説明した。  「その一環として、2018年をもって30秒間のスキップ不可広告のサポートを終了することを決定しました。」

15秒と20秒の広告はそのまま表示され、スキップするオプションも引き続き提供されます。しかし、Googleは代わりに、せっかちな視聴者にとってはるかに負担の少ない6秒間の「バンパー広告」の利用を推進する計画だと考えられています。

Googleは、この動きが広告主に不評なのは承知しているものの、YouTubeをユーザーにとってより快適な環境にしたいと考えている。そして、このプラットフォームの巨大さゆえに、Googleはほぼ何でも好きなようにでき、広告主もそれに協力するだろう。

アジェンダ21のメディア責任者ウィル・スミス氏は BBCニュース に対し、 30秒広告は「テレビ時代の遺産」であり、もはや最も効果的な広告手段ではないと語った。YouTubeで30秒広告を廃止することで、「広告主はマーケティングにおいてより創造的な行動を取るようになる」だろう。

Googleは2018年までこれらの変更を実施しないため、私たちはあと1年弱、30秒の広告を我慢しなければなりません。とはいえ、広告の時代が終わりに近づいていると知るのは良いことです。