Oligur

• ニュース

マクドナルドには（噂によると）裏メニューがあるってご存知ですか？ 多くの人がそのことを聞いたことがあるでしょうし、頻繁に利用してその素晴らしさに浸っている人もいますが、ほとんどの人は普通のメニューにこだわっています。

これは、3D Touch がどのように実現されるかと非常によく似ているようです。

iPhone 6s と iPhone 6s Plus は、この新しいテクノロジーを搭載した最初の Apple デバイスです。このテクノロジーは、ホーム画面やさまざまなアプリ内でショートカット (Apple では「ピーク」と「ポップ」と呼んでいます) を提供することで、表面レベルの UI の下で動作します。

テクノロジー業界に身を置く私たちは、新しいスマートフォンを手に入れて3D Touchを試したくてうずうずしているが、次のスマートフォンの購入を気軽に検討している一般消費者にとって、この新しいインタラクション方法はどのように機能するのだろうか。

Apple は潜在的な露出問題を抱えているようだ。

Appleのビジョンの典型

Appleは明らかに3D Touchを未来の技術だと考えている。そうでなければ、この新技術が今年のiPhoneの主力機能になることはなかっただろう。

クパチーノの舞台裏を垣間見るという珍しい機会で、アップルは3Dタッチの開発に何年も費やした作業について詳細を語り、水曜日の発表前にブルームバーグにiPhone 6sへのアクセスを許可してこの技術をテストさせた。

3D Touchには、AppleがこれまでのiPhoneの主力機能にはなかった、あるいは少なくともそれほど強くは表現していなかった情熱が込められているようです。これは、3D Touchがハードウェアとソフトウェアの緊密な統合というAppleの哲学をまさに体現しているからです。新しいディスプレイ技術、Taptic Engine、そしてiOS 9が調和して連携し、全く新しい、より優れた体験を提供します。

Appleの3D Touchへの執着を他に納得できるものがないなら、次の点を考えてみてください。誰も3D Touchを見ることすらできません。iPhone 6sを衝動買いした人は、3D Touchの存在に全く気づきません。なぜなら、3D TouchはiPhoneの現在の使い方を邪魔しないからです。これはもしかしたら良くないかもしれません。

確かに、Appleは3D Touchを大々的に宣伝することもできるだろうが、他の機能と比べて全く目立たないため、忘れられやすい。最良のアプローチは、Appleのイノベーションを追いかけているパワーユーザーに新機能を好きになってもらうことだろう（これはおそらくそれほど難しいことではないだろう）。そして、そこから一般ユーザーにも愛が広がっていくようにするのが良いだろう。

唯一の問題は、Apple が 3D Touch で優位に立つためには、このトリクルダウン効果が機能する必要があることです。

注目すべきものか、目新しいものか?

マクドナルドの裏メニューを注文したら、きっと料理が届いた瞬間、クスクス笑って喜ぶでしょう。7秒くらいです。その後は、ただの珍しさなので、また元の生活に戻ってしまいます。

3D Touchは目新しいものであってはならない。未来は目新しいものではない。新機能のことを耳にした人は、iPhone 6sを購入して数週間は試してみて、その後は徐々に以前の習慣に戻ってしまうかもしれない。Appleのアプリだけでなく、開発者が提供するアプリも、この新しいタッチ技術を記憶に残るものにするためには、魔法のような方法で3D Touchを活用できなければならない。

過去のiPhoneの機能

過去の主力iPhoneの機能をいくつか見てみましょう。iPhone 4、iPhone 5、iPhone 6といった全く新しいモデルでは、多くの人が新しいデザインに惹かれ、販売を促進させています。

「s」モデルは前モデルと見た目は同じですが、新たなフラッグシップ機能を搭載しています。5sではTouch ID、4sではSiri、3GSではビデオ録画機能が搭載されました。

これまでの機能のすべてに、ユーザーを惹きつける視覚的なヒントがありました。3GSの動画撮影機能は、誰もが既に使っているカメラに内蔵され、音声コントロール機能はSiriに置き換えられ、5sではホームボタンのデザインが一新され、Touch IDが採用されました。

一方、3D Touch には視覚的な手がかりがありません。

3D Touchが失敗する運命にあると言っているわけではありませんが、Appleが今、その有名なマーケティング力をこれまで以上に必要としていることは認識しておくべきです。iPhone 6sと6s Plusは確かに革新的な技術を搭載していますが、実際に人々が使ってくれなければ、革命的とは言えません。

おいしくて馴染みのあるビッグマックは、ある人にとっては十分すぎるほどです。