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Facebookは、オフラインでも友達と会える手段の提供に再び挑戦している。「Facebook 近くの友達」機能があまり支持されなかったことを受け、このソーシャルメディア界の巨人は、Snapchatにヒントを得たリメイクを計画しているようだ。

TechCrunchによると、Facebookは「近くにいる友達」のデザイン変更をテストしており、Snapマップによく似た外観になっているという。この機能では、「近くにいる友達」のリスト表示が、都市ごとにグループ化された友達を表示するマップに置き換えられる。

Facebookの広報担当者はTechCrunchに対し、「過去4年間、ユーザーが友人と直接会うために利用してきたツール『Nearby Friends』の新しいデザインをテストしています」と語った。「ユーザーは『Nearby Friends』を使うかどうかを完全にコントロールできます。『Nearby Friends』のブックマークでオン/オフを切り替えることができます。」

若いユーザーへのアピール

この機能がFacebookユーザーにいつ展開されるかについては、まだ発表がありません。Snap Mapは昨年リリースされ、ジオタグ付きのストーリーを閲覧することでユーザーと交流できる新しい方法を提供しました。TechCrunchは次のように報じています。

これが重要なのは、Facebookがエンゲージメント、特にSnapchatやInstagramへと流れていく若年層ユーザーとのエンゲージメントを切実に求めているからです。このマップやその他の改善が加えられれば、「Nearby Friends」はより人気の高いツールとなり、人々がFacebookを使い続けるきっかけとなるでしょう。より多くの人々にリアルタイムの位置情報を共有してもらうことで、地域密着型広告のターゲティングに新たな機会が生まれるかもしれません。また、選挙介入によるブランドイメージの低下や「時間を有効に活用する」という批判が相次いだことを考えると、Facebookは、オフラインでも有意義なつながりを築けることを示すことで、より効果的な施策を講じることができるでしょう。

Facebookが若年層ユーザー獲得のためにSnapchatに倣うのは、今回が初めてではない。例えば昨年は、Snapchatに倣って写真・動画共有サービスのブームに乗り、楽しいマスクなどの特殊効果を追加したカメラアップデートをリリースした。

しかし、これらの模倣がすべて成功したわけではない。2017年、FacebookはSnapchatのクローンであるLifestageを、デビューからわずか1年で閉鎖した。

出典: TechCrunch