アップルはジミー・アイオヴィンにマーケティングの魔法を再び灯してほしいと考えている

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ジミー・アイオヴィン、ティム・クック、アンドレ・ヤング、エディ・キュー。写真：Apple
*写真：Apple*

ワールドカップ中に私たちが学んだことが1つあるとすれば（ドイツ人は容赦なく素晴らしいマシンだということ以外に）、それは、Beats が地球上で最も優れたマーケティングを展開しており、Apple は絶対にその助けを必要としているということだ。

過去数年間、マーケティングの分野でサムスンに翻弄されてきたアップルは、たとえ30年にわたるTBWAとの提携関係を断ち切ってでも、マーケティングの魔法を再び灯すために、Beatsの共同設立者であるジミー・アイオヴィン氏に協力を仰ごうとしているとNYポスト紙が報じている。

マディソン・アベニューの幹部たちは、アップルが過去30年間TBWAに保有してきた自社のアカウントを丸ごと売却する準備が整った兆候に興奮で沸き立っている。ジミー＆ドレーはアップル幹部からマーケティングの天才とみなされており、ビーツが「ゲーム・ビフォア・ザ・ゲーム」でワールドカップのヒット広告主となった後、アイオヴィンを起用してアップルのマーケティングを強化する計画だ。

Appleは、大手エージェンシーからクリエイターやバイヤーを採用し、1000人規模の自社広告チームの構築を目指している。TBWAも先週、トム・キャロルをCEOの座から引きずり下ろし、トロイ・ルハネンをCEOに任命するなど、斬新なアイデアを取り入れるべく改革を進めているが、アカウント維持には十分ではないかもしれない。

1984年のAppleの象徴的な広告、「Get a Mac」キャンペーン、そして脳裏に焼き付いたあの踊るiPodのCMを制作したにもかかわらず、TBWAとAppleの関係はここ数年緊張状態が続いています。フィル・シラーは同社を完全に解雇しようとしましたが、Appleは当面の間、外部の代理店と社内チームに提案を開放することを決定しました。

アカウントの正式な見直しはまだ要請されていないが、批評家たちは、サムスンの最新広告がiPhoneユーザーを壁にぴったりくっついて孤独に過ごす人々として風刺し、その続きではiPadのマルチタスクを揶揄したことから、Appleは早く見直しをしなければならないと考えている。