Oligur

マルコム・グラッドウェルは、実に様々な話題について鋭い洞察力を持つ人物です（なんと、私の本も気に入ってくれました！）。先月読んだ記事の中で最も面白かったのは、ニューヨーカー誌で彼がクリス・アンダーソンの著書『Free』を逐一批判した記事です。この記事は、あらゆる反論にもかかわらず、無料で物を配るよりも有料で販売する方がビジネスとして優れているという結論を導き出しました。

しかし、この解体の過程で、マルコムはかなり大きな計算ミスを犯し、あたかもAppleが自社のデバイス向けに販売するコンテンツをハードウェア自体よりも重要にしようとしているかのように聞こえた。

そして、無料とは正反対の方向に進むことを選んだ情報も数多く存在します。タイムズ 紙はウェブサイトでコンテンツを無料で提供しています。しかし、 ウォール・ストリート・ジャーナルは、100万人以上の購読者がオンラインで読める特権に喜んで料金を支払っていることを発見しました。無料化の元祖であるテレビ放送は苦戦しています。しかし、専門コンテンツに高額な月額料金を課しているプレミアムケーブルテレビは、好調に推移しています。Appleは近いうちに、iPhoneのダウンロード（アイデア）販売で、iPhone本体（コンテンツ）よりも多くの収益を上げるようになるかもしれません。Appleはいつかダウンロード数を増やすためにiPhoneを無料で提供するかもしれませんし、iPhoneの売上を伸ばすためにダウンロードを無料で提供するかもしれません。あるいは、今のまま両方を有料化し続けるかもしれません。

実のところ、AppleがiPhone本体よりもiPhoneダウンロード販売で収益を上げるのは、まだまだ先のことです。最新のデータを見てみましょう。

これらの数字は近いように聞こえるが（App Store は半分近いように見える！）、まったく的外れだ。まず、iPhone ハードウェアの売上は 3 か月間のもので、アプリのダウンロード数は 1 年以上である。さらに、アプリのダウンロード数には無料アプリも含まれる。極めて保守的に考えて、人々は有料アプリ 1 つに対して無料アプリを 5 つダウンロードすると仮定しよう（実際は 10 対 1 くらいだが、まあいいだろう）。そこで、Apple が有料アプリを 2 億 5000 万本（全体の 6 分の 1）販売したと仮定しよう。次に、それらのアプリの平均価格を計算する必要がある。私は高めに見積もってアプリ 1 本あたり 3 ドルとするが、実際にはほぼ確実にそれよりも安いだろう。App Store では 99 セントのアプリが 9.99 ドルのアプリを圧倒的に上回っており、その差は歴然としている。

では、最終的にどうなるでしょうか？iPhoneストアからの累計収益は最大で7億5000万ドル。いや、本当にそうでしょうか？実際、AppleがApp Storeの売上のわずか30%しか得ていないため、昨年の収益は2億2500万ドル以下です。つまり、もし自宅でニュースを見ているなら、Appleが過去3ヶ月間でiPhoneハードウェアから得た収益は、過去13ヶ月間でiPhoneソフトウェアから得た収益の15倍にも上ることになります。これに追いつくには、App Storeの収益を現在の3,187.5 %、つまり6,375%に増やす必要があります。それだけです。

すぐに追い抜かれる可能性は低く、ソフトウェアの収益増加はハードウェアの売上増加に依存するため、近いうちにソフトウェアがハードウェアを追い抜く軌道にあることを示す曲線を持っている人はいないと思います。

もう一つの例を挙げましょう。iPodです。Appleは昨日、iTunesを通じてこれまでに80億曲以上を販売したと発表しました。実に素晴らしい数字です。この数字に95セント（アルバム購入にはボーナストラックが付くため、1曲あたりの価格が抑えられます）を掛けると、総売上高は76億ドルという巨額になります。もちろん、Appleが受け取る取り分はここでもはるかに少なく、最大でも30%です。つまり、iTunesストアの音楽コレクションの発売以来、Appleが受け取った金額は22億8000万ドル以下です。これはかなりの金額です。そして、Appleは昨年のクリスマス四半期だけでiPodの販売でそれ以上の利益を上げました。20分の1の時間で、より多くの利益を得たのです。

グラッドウェル氏は、アップルがあらゆるサービスを有料化することで成功しているという点において、どちら側も無料にするのではなく、まさにその通りだと指摘している。しかし、誤解は禁物だ。同社の金のなる木はハードウェアなのだ。

読者のDeadParrot氏の提供による最新の数字:

「実際の数字はもっと劇的です。

Apple iPhone は、GAAP (サブスクリプション) 会計では 16 億 9,000 万ドルで、iPhone と AppleTV からの収入は 24 か月にわたって計算されます。

非GAAP会計（実際の売上高）に基づくと、Appleの売上高は14億500万ドル増加しました（https://www.apple.com/pr/library/2009/07/21results.html の末尾付近に純売上高の数値が記載されています）。そのうち98%がiPhoneであるため、実際のiPhone売上高は約30億8000万ドルです。