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スマートウォッチは数年前から登場していますが、必需品としてはなかなか普及していません。アナリストによると、価格と、人々がスマートウォッチを所有するメリットを理解していないという2つの障壁があるとのこと。

しかし、新たなレポートによると、Appleは少なくともこれらの障壁の一つに打撃を与えつつあるようだ。Kantar US Insightsが11,000人を対象に行った調査では、92%の回答者がAppleブランドを他のどのブランドよりも高く認識していることが明らかになった。Fitbitは47%で2位、GoogleとSamsungは30%台前半のスコアだった。

カンターが木曜日に発表したこのレポートは、第3四半期の業績が好調だったことや、2015年現在までにApple Watchの売上高が17億ドルに達したことを示したことを受けて、Appleにとって明るいニュースが続いた週に発表された。

しかし、カンターのレポートによると、スマートウォッチ市場の成長は鈍化している。米国人口（16歳以上）のうち、スマートウォッチを所有しているのはわずか3%だ。所有者のほとんどは男性で、3人に1人は25歳から34歳だ。

カンターのレポートによると、Apple が認知されているのは、時計をパーソナライズできることを強調したデザインとマーケティングによるものだという。

その他の興味深い数字は次の3つです。33%は携帯電話で必要なことはすべてできると回答し、32%は腕時計を着用しないと回答し、27%はなぜスマートウォッチが必要なのか理解できないと回答しました。

カンターのリサーチチーフ、カロリーナ・ミラネージ氏は、スマートウォッチがスマートフォンからより独立した機能を持つようになるにつれて、この数字は変化する可能性があると述べている。しかし、価格（Apple Watchは349ドルから）が、多くの人を躊躇させるかもしれない。

「ウェアラブル端末の場合、スマートフォンで慣れ親しんできたような補助金がなくなることで、購入の意思決定は大きく左右されるだろう」とミラネージ氏は記している。「スマートフォンの購入者はこれまで端末の実費負担からは保護されてきたが、ウェアラブル端末の真のコストは最初から目にすることになるだろう。」

調査で挙げられたスマートウォッチブランドの後塵を拝する企業があるとすれば、スイスの時計メーカーが挙げられます。彼らは先週、四半期売上高の急激な減少を発表しました。アナリストによると、その要因の一つはApple Watchの人気上昇にあるとのことです。

出典: WatchAware