アップルは再び世界で最も価値のあるブランドに選ばれた

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そうだね、Apple は本当に価値がある。 — そうだ、Appleは本当に価値がある。
*写真：Cult of Mac*

iPhone 6の驚異的な成功により、Appleは昨年一時的にGoogleにその座を奪われた後、2015年のBrandZの最も価値のあるグローバルブランドトップ100リストにおいて「世界で最も価値のあるブランド」の座に返り咲いた。

主催者のミルワード・ブラウン氏によれば、アップルのブランド価値は昨年、67％も増加して2470億ドルに達したが、2014年の優勝者であるグーグルは同時期に「わずか」9％の増加にとどまった。

ブランツ

「Appleは、革新と先駆的な取り組みによって消費者に真のメリットをもたらすことで、そのカテゴリーを『支配』し続けています」と、ミルワード・ブラウンのBrandZグローバルヘッド、ドリーン・ワン氏は述べています。「Appleは消費者の理性的かつ感情的なニーズを満たし、楽しく、そして意義のある方法で生活をより便利にしています。Appleは自らの理念を明確に示し、その魅力である差別化を維持するために、メッセージを常に刷新し続けています。」

ランキングの3位と4位はそれぞれマイクロソフトとIBMが獲得し、トップ10のブランドにはコカコーラ、AT&T、Visa、Verizonなどの企業が含まれていた。

テクノロジー企業は最も急成長を遂げたカテゴリーであり、Facebookはトップ10には入らなかったものの、InstagramやWhatsAppといったソーシャルアプリの買収により、前年比99%という最大の成長率を記録しました。中国ブランドも、数と価値の両面で大きな伸びを見せました。

BrandZの最も価値のある世界ブランドトップ100リストは、ブランド価値を計算するために「ブランドの潜在的および現在の購入者の意見と財務データ」の組み合わせに基づいています。

こういった類の調査には、全く意味不明な指標が使われる傾向があるため、私は通常少し懐疑的です。例えば、ある似たようなブランド価値調査では、企業が自社のブランドの使用料として請求するであろうロイヤルティ率（場合によっては全く架空のもの）に基づいて評価していました。

2015年のBrandZトップ100に関しては、Appleは本来の地位に戻ったと言えるでしょう。しかし、過信は禁物です。Google Glassなどの技術によって、Googleがイノベーションにおいてどれほど先を進んでいるかをAppleが語ったのは、つい昨年のことです。

Google Glass の最初の一般公開が今やテクノロジー廃棄物の山に捨てられたため、2015 年に同じことを主張する人はほとんどいないだろう。誤解しないでほしいが、私は今から 2016 年の間に Apple で Google Glass の大失敗に近いことが起こるとは思っていない。しかし、まさにその理由から、これらの研究結果を疑ってかかる価値はある。

出典：PRNewswire