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Apple は、Apple Watch で大きなファッション戦略を展開していることを明らかにした。
ファッション業界のプレスを製品発表に招待し、パリ・ファッション・ウィーク中に1日限定のショーを開催した後、Apple WatchがVogue誌の表紙を飾ることになりました。正確には、Vogue Chinaの表紙です。
「ジョナサン・アイブ氏とティム・クック氏が、Apple Watchのコンセプトを最初からどのように開発したかを詳しく話してくれたとき、プロジェクトに対する彼らの考えと情熱に感銘を受けました」と、ヴォーグ中国版編集長のアンジェリカ・チャン氏は、この提携についてBoFのインタビューで語った。
「それから時計を見て、すごく素敵だと思いました。スポーティなものもあれば、クラシックでエレガントなものもありました。それと同時に、どれも日常生活に役立つ機能が満載でした。テクノロジー、スタイル、機能性が融合したとてもモダンな時計で、まさに現代女性にぴったりのアクセサリーだと思いました。それがVogue China womanのコンセプトなんです。」
なぜ中国なのか?ティム・クック氏は中国が米国を抜いてAppleの最大の市場になると見ており、中国におけるApple製品の需要は旺盛だ。

「中国人は実は非常にデジタル志向が強く、他の国々の人々よりも新しいテクノロジーやデジタル製品を受け入れやすいのです」とチャン氏は述べた。「ファッションや新製品に関しては、中国は歴史ある国でありながら、同時に非常に若い国でもあります。私たちは、新しく、現代的で、ポジティブなものはすべて受け入れるのが大好きです」と彼女は付け加えた。「こうしたことから、ファッションとテクノロジーの融合は自然な流れであり、異質なものではないと確信しています。」
表紙でゴールドのApple Watch Editionを身に着けている女性は、リウ・ウェン。彼女は、想像し得る限りのほぼすべての高級ファッションブランドのキャンペーンに出演してきた人気モデルです。彼女はクパチーノで開催されたAppleの前回のイベントで、彼女と何らかの交際が続いていることをほのめかしていました。
興味深いことに、ヴォーグ誌は最近、アップルのジョナサン・アイブのプロフィールを掲載した。
Vogue ChinaのApple Watchのカバーは来月登場し、時計自体は2月頃に出荷されるという噂です。
出典: BoF