アップルは商品さえあれば派手さや華やかさは必要ない

ニュース

嫌う人は嫌うだろうが、私たちは Apple の最新製品発表に大いに賛成する。 — 批判する人は批判するだろうが、私たちはAppleの最新製品発表に大いに賛成だ。
*写真：ジム・メリシュー/Cult of Mac*

すごい！これはすごい。たった「s」のアップグレードなのに、Appleは今日の大々的な新製品発表会で期待をはるかに超える成果を上げました。3つの主要製品ラインはアップグレードされただけでなく、生まれ変わりました。そしてついに、これまで低迷していたApple TVを買う理由ができました。今やゲーム機としてもエンターテイメントセンターとしても使えるApple TVです。

クールエイドを飲み過ぎたのかもしれないが、今朝のプレゼンテーションは歴史に残るものだったと思う。

スティーブ・ジョブズ氏亡き後、Appleは大型製品イベントの開催に苦戦を強いられてきた。2011年のジョブズ氏の死後、当初のイベントはぎこちなくぎこちない雰囲気だった。近年はプレゼンテーションに自信が増しているものの、ダサいTシャツ、安っぽいジョーク、長々と続くゲスト出演が台無しになっている。ジョブズ氏があれほど自然体で作り上げたカリスマ性、テクノロジーへの情熱、そして誇張表現のほぼ完璧な融合に匹敵するものは、もはや存在しない。

しかし、ティム・クック率いるアップルは、ジョブズ後のフォーマットを正しいものにし始めている。デモは短くなり、つまらないジョークは減り、そして何より、テクノロジーは輝かしい。

私は今でもスティーブ・ジョブズの人を惹きつけるカリスマ性、つまり最も平凡な機能さえも革命的であるように見せる能力が懐かしいが、今日のイベントでは、そのような見せかけの演技は必要なかった。

Appleのオペレーション担当上級副社長ジェフ・ウィリアムズ氏が、近々発売されるApple Watchの新バージョンを披露した。 — アップルのオペレーション担当上級副社長ジェフ・ウィリアムズ氏が、近日発売予定のApple Watchの新バージョンを披露した。
写真：アップル

テクノロジーが語る

クック氏とその部下による控えめで率直なプレゼンテーションは、アップルが世界にもたらしている驚異的なイノベーションと創造性をうまく表現していた。

実際、今日発表されるイノベーションのどれが私たちの生活に最も大きな影響を与えるかを決めるのは難しい。

iPhoneに全く新しいインタラクションモデルをもたらす3D Touchでしょうか？それとも、見た目も美しく、高性能チップを搭載した大型のiPad Proでしょうか？それとも、Apple TVにアプリが登場し、テレビ自体にセカンドスクリーンのインタラクションをもたらすのでしょうか？

それとも、カメラでシャッターを切るたびに短い動画クリップを自動的に撮影する新技術「Live Photos」でしょうか？大したことではないように思えるかもしれませんが、シームレスに機能するので、あらゆるホーム画面で大ヒットすると思います。

簡潔なプレゼンテーション

Apple の今日のプレゼンテーションは情報量が多く、ありがたいことに簡潔でした。

Apple Watchの最初のデモ、医師向けの医療アプリ「AirStrip」を例に挙げましょう。医師が妊婦を遠隔でチェックする様子が映し出されました。妊婦はApple Watchと専用の心拍ベルトを通して、遠隔で心拍をストリーミングしていました。このアプリは、詳細かつ医学的に正確な心電図を収集できるだけでなく、胎児の心拍を検知・区別することもできました。

私はびっくりして顎が落ちました。

私は野球の大ファンではありませんが、Apple TV 向けの MLB.com At Bat の新しい野球アプリには同様に感銘を受けました。

このアプリを使えば、視聴者は自ら監督となり、試合の選択、巻き戻し、統計情報などの表示など、様々な操作を行えます。iPadやiPhoneといったセカンドスクリーンで行っている操作を、メインスクリーンで操作できるのです。アプリによって、テレビ視聴体験がよりインタラクティブになり、テレビに寄りかかる必要がなくなることを、このアプリは明確に示しました。

Apple TVのSiriも賢くて便利そうでした。特に印象的だったのは、「彼女は今何て言ったの？」と尋ねた時、Siriが動画を15秒巻き戻して字幕を付けてくれたことです。これは賢くて便利です。もしかしたら、これでユニバーサルリモコンは永遠に不要になるかもしれません。（我が家の大混乱の中で試すまでは判断を保留します。）

モバイル端末においては、3D Touchはマルチタッチデバイスにとって強力かつ奥深い新しいインタラクションモデルとなり、iPhoneの動作を重要な点で大きく変えることは間違いありません。次世代アプリに追加されるまでは待たなければなりませんが、多くのインタラクション、特に現在は複数のステップで完了するタスクをはるかに簡単にしてくれるはずです。

さらに、4K ビデオを撮影できるようになった、信じられないほど正確で詳細な iPhone カメラ、iPod Pro の巨大なスクリーンと 4 つのスピーカーのサウンドシステム、Apple TV での Wii のようなゲーム、そして月額 32 ドルから始まり、毎年新しいデバイスが手に入る iPhone アップグレードプログラム (AppleCare+ を使用) もあります。

なんて素晴らしいものでしょう。

完璧な製品劇場

Appleとそのパートナー企業は本日、これらの驚異的な技術革新を自ら語らせるという素晴らしい仕事を成し遂げました。最高のハリウッド脚本家のように、彼らは未来がどのように機能するかを（語るのではなく）私たちに示してくれました。そして、Appleデバイスが私たちの手やそばにあれば、どれほど素晴らしい未来が待っているかを。

クパティーノの秋のイベントを「Appleクリスマス」と呼ぶジョークもあるが、まさにその通りだ。今年はAppleの新製品に何千ドルも費やすことになるだろう。

ほぼ完璧な製品劇場を作ることにかけては、Appleは依然として比類のない存在です。しかし、これほど洗練された製品があれば、Appleは自ら売り込むようなものになりかねません。