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T-MobileはiPhone 5の発売とほぼ同時期に、新たなマーケティングキャンペーンを開始しました。「Bring Your Own Device（自分のデバイスを持ち込もう）」と題したキャンペーンでは、Appleの最新スマートフォンを用いて、顧客が他社のSIMフリーデバイスを持ち込み、T-Mobileの使い放題プランで利用できることをアピールしました。AppleはまだT-Mobileと正式に提携していないため、この小規模キャリアにとって最善の策は、魅力的なデータ通信料金でSIMフリーユーザーを誘致することです。

キャンペーン開​​始からまだ1ヶ月しか経っていないのに、T-Mobileはすでにすべてのマーケティング資料からiPhoneブランドを削除している。AppleがT-Mobileに強制したのか？そうではない。

ウォールストリートジャーナルは次のように報じている。

Tモバイルの広報担当者は、今回の変更はキャンペーンの「自然な流れ」によるものだと述べた。同社はiPhone 5の発売を機に、9月にこの画像を使用しただけだったという。

広報担当者によると、同社はiPhoneの画像を「他のAT&Tスマートフォンの画像」に変更する。店頭でのiPhoneのデモ設置を含むこのプログラムに変更はない。

T-Mobileの広報担当者によると、T-Mobileはこの件に関してAppleと「直接のやり取り」を行っていないという。T-Mobileがこれほど早くiPhoneを放棄する決断を下したのは奇妙に思える。

TmoNewsは昨日、T-Mobileの社内メモを公開し、従業員向けにマーケティング戦略の変更について説明しました。「自然な流れ」としては非常に強い表現で、特に「Apple iPhoneの名称と画像は使用できなくなります」という部分は強引です。しかし、T-Mobileは主張を曲げません。「特に注目すべき点はありませんので、先に進んでください」とのことです。

彼らはいつもそう言うんです。

出典：ウォール・ストリート・ジャーナル