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写真：Apple
2014 年 8 月 18 日:クリスマスをテーマにした iPhone の広告により、Apple は「年間最優秀コマーシャル」としてエミー賞を受賞しました。
受賞作品は、AppleのiPhone 5s広告「Misunderstood（誤解）」です。クリスマスにiPhoneに夢中で家族と過ごせない、寡黙なティーンエイジャーを描いています。広告の最後で、彼は実は人間嫌いではないと明かします。iPhoneとiMovieを使って、心温まる家族のモンタージュを撮影・編集したのです！
「誤解」広告がアップルの大ヒットに
この広告はネット上で批判を浴びました。よく聞かれたのは、なぜティーンエイジャーは最初から縦向きで撮影したのに、完成品は横向きで登場するのか、という批判でした。しかし、この動画は批評家や顧客の共感を呼びました。
優れた Apple の広告の多くと同様に、この広告も、技術そのものを強引に売り込むのではなく、感傷的なメッセージを選んだ。
また、iPhoneカメラのプロ仕様化がますます進んでいることも浮き彫りになりました。iPhone 5sは後に、サンダンス映画祭で上映された映画『タンジェリン』の撮影に使用されました。その後数年間、AppleはiPhoneカメラを自社製品の大きなセールスポイントとして重視し、特に批評家から絶賛された「Shot on iPhone」マーケティングキャンペーンが顕著でした。
「Misunderstood」のエミー賞は、Apple、制作会社Park Pictures、そして広告代理店TBWA\Media Arts Labに贈られました。受賞当時、AppleはTBWA\Media Arts Labと対立していました。TBWAは「Think Different」以降、Appleの広告を制作してきましたが、TBWAの品質低下をめぐって対立していました。
この賞を獲得するために、アップルの「Misunderstood」のCMがゼネラル・エレクトリック、バドワイザー、ナイキなどの競合企業を破った。
アップルのエミー賞は初めてではない
Appleにとって、これは初めてのエミー賞ではありません。クパチーノは2001年にも、Macとデジタルカメラなどのデバイス間の高速データ転送を可能にする高速シリアルポート「FireWire」の開発に貢献したことで、技術部門のエミー賞を受賞しています。現在、Appleはエミー賞をはじめとする数々の賞の受賞を、Apple TV+戦略の重要な柱としています。
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