ジョン・マルコヴィッチ出演のSiri広告は公式にAppleのここ数年で最悪の広告と認定

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マルコヴィッチはSiriにジョークを言わせているが、Appleのファンは全く面白く思っていない。

Appleは歴史に残る数々の広告を制作してきました。初代Macintoshの「1984」CMは今も語り継がれ、「Mac vs. PC」CMやiPodのプロモーションに使われた踊るシルエットも誰もが覚えているでしょう。しかし、近年は以前ほどの盛り上がりを見せていません。

iPhoneやiPadといった大人気製品を宣伝しているにもかかわらず、Appleの最近のCMは記憶に残るとは程遠いものとなっている。実際、ある広告トラッキング会社のCEOは、Appleの最新のSiriのCMが、現実ではほとんど機能しない機能を宣伝するために有名人を起用していることで嘲笑の対象になっていると明かした。

ブルームバーグ・ビジネスウィーク誌は、Appleのワールドワイド・プロダクト・マーケティング担当シニアバイスプレジデントで、同社の10億ドルという巨額の広告予算を管理するフィル・シラー氏のプロフィール記事の中で、 Appleの最近の広告キャンペーンについて取り上げています。特に、著名人を起用してSiriを宣伝した最近のiPhone 4Sの広告に焦点を当てています。

Appleの最新CMでは、iPhoneの音声認識機能Siriを使う有名人が登場する。普段は有名人の起用を避けてきたAppleにとって、これは異例の試みであり、今のところAppleの基準からすると期待外れだと、広告トラッキング企業Ace MetrixのCEO、ピーター・ダボル氏は語る。

ダボル氏は、アップルのジョン・マルコヴィッチの広告「ライフ」が、エース・メトリックスの900点満点評価でわずか559点しか獲得できなかったことを明らかにした。

「もう何年も500番台には入っていません」と彼は言う。このCMは一部で嘲笑を浴びている。その理由の一つは、俳優たちのSiri体験が、この不完全な技術の現実世界での使用とは滑稽なほどかけ離れているからだ。Siriは宣伝通りに機能しないとして、顧客がAppleを相手取って集団訴訟を起こす事態まで起きている。

グローバル・エクイティーズ・リサーチのアナリスト、トリップ・チョウドリー氏は、Appleの最近の広告の最大の問題は、特定の製品を実際よりも魅力的に見せるために誇張されていることだ、と指摘する。SiriのCMはその好例であり、最新iPadのCMも同様だとチョウドリー氏は指摘する。同CMは「高解像度」のRetinaディスプレイを宣伝しているが、「確かに魅力的だが、革命的というわけではない」という。

出典：ブルームバーグ・ビジネスウィーク