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2014 年に起こったスマートフォン関連の話題のうち、最も大きなもののうち 2 つは、発売初週だけで 1,000 万台以上を売り上げた Apple の iPhone 6 の成功と、2011 年以来享受してきた優位な地位から転落した Samsung の失速であった。

今日、ガートナー社の新しいレポート（有料）では、昨年世界中で販売された12億台のスマートフォンと、2014年第4四半期の販売台数を分析し、韓国のハイテク大手サムスンが地位を失い始めた一方で、Appleがスマートフォン分野で飛躍的に成長した様子を明らかにしている。

誤解しないでください。今年はすべてが変わった年でした。

予想通り、2014年の最後の3ヶ月間は、iPhone 6の発売が9月下旬まで遅れたこともあり、両社の争いが最も激化した時期でした。同年第4四半期の全世界での携帯電話販売台数は合計3億6,750万台で、Appleは約7,500万台、Samsungは約7,300万台でした。これは想像を絶するほどの差ではありませんが、Samsungが8,300万台以上、Appleが「わずか」5,000万台だった前年と比べると、大きな変化です。

アップルは中国と米国の両方で大きなシェアを獲得し、中国での売上は56%増、米国での売上は88%増加した。一方、サムスンはそれほど好調ではなかった。

「サムスンは、2013年第3四半期にピークに達したスマートフォンシェアの低下を抑えるのに苦戦を続けている」と、ガートナーの主席リサーチアナリスト、アンシュル・グプタ氏は同社のレポートに記している。「この下降傾向は、収益性の高いプレミアムスマートフォンユーザーにおけるサムスンのシェアが大きな圧力にさらされていることを示している。」

「サムスンはスマートフォンシェアの低下を抑えるのに苦戦を続けている」

サムスンにとって2014年は間違いなく失望の年だった。激化する競争のせいで、3四半期連続で市場シェアを失ったのだ。サムスンはGalaxy S5の魅力を過大評価しすぎて、予想を40～50%下回り、ハイエンド市場ではXiaomiやAppleといった低価格帯のメーカーの台頭により、顧客基盤の両端で圧迫された。

ガートナーのレポートでは市場の下位層が明らかになっており、最も顕著な改善が見られた3社はレノボ、ファーウェイ、シャオミだが、これら3社を合わせてもサムスンやアップルと同じ市場シェア率には達していない。

「アップルが高級携帯電話市場を独占し、中国のベンダーがますます低価格で高品質のハードウェアを提供する中、サムスンが市場の上位でより多くの顧客ロイヤルティと長期的な差別化を確保できるのは、サムスンデバイス独自のアプリ、コンテンツ、サービスからなる強固なエコシステムを通じてである」とガートナーのリサーチディレクター、ロバータ・コッツァ氏は書いている。

もちろん、サムスンがこれを実現できるかどうかはまだ分からない。一部の報道では、サムスンは低成長市場からの戦略的撤退を回避し、IoT企業として再出発する準備を整えているようだと報じられている。一方で、他の動きは、サムスンが得意分野、つまり端末のデザインからEarPods、エコシステムに至るまで、あらゆる点でAppleを模倣するという点に立ち返ろうとしていることを示唆している。

ねえ、過去にはうまくいったでしょ？

出典: TechCrunch