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ブランド・ファイナンスによる新しいランキングによると、アップルはアマゾンとグーグルを追い越し、世界で最も価値のあるブランドの地位を取り戻した。

この年次調査では、2021年のAppleブランドの価値は2,634億ドルと評価されている。Appleが最後に1位の座に就いたのは5年前だった。

世界有数のブランド評価コンサルティング会社と称されるブランド・ファイナンスは、複雑でやや難解な計算式に基づいてリストを作成しています。この計算式では、「ブランドインパクト」や「ブランド力」といった要素が考慮され、企業が自社名をリースした場合にいくらのロイヤルティを請求するかといった指標が用いられています。

Brand Finance はレポートの中で次のように説明しています。

BSIスコアをロイヤルティレンジに適用することで、ロイヤルティ率が算出されます。例えば、あるセクターのロイヤルティレンジが0～5%で、あるブランドのBSIスコアが100点満点中80点の場合、当該セクターにおけるこのブランドの使用に対する適切なロイヤルティ率は4%となります。

分かりましたか？よかった。

Brand Financeの興味深い年次レポートは、企業と消費者の視点からトップブランドを概観しています。下の画像にあるように、今年のランキングはAppleが1位です。Amazonが2位、Googleが3位です。MicrosoftとSamsungがトップ5に入っています。

2021年最も価値のあるブランド

Appleの推定ブランド価値は2,634億ドルで、Amazonの2,542億ドルを100億ドル近く上回っています。これにGoogleが1,912億ドル、Microsoftが1,404億ドルで続きます。

同じトップブランドの時価総額を比較してみましょう。Appleは現在2.4兆ドル、Amazonは1.6兆ドル、Google（親会社Alphabet）は1.26兆ドル、Microsoftは1.8兆ドルです。

「スティーブ・ジョブズのレガシーは今もAppleに息づいており、イノベーションはブランドのDNAに組み込まれています」と、ブランド・ファイナンス・アメリカズのマネージングディレクター、ローレンス・ニューウェル氏は火曜日の声明で述べた。「Appleが世界で最も価値のあるブランドの座を5年前にAmazonから奪還した今、私たちはAppleが再び『Think Different』を実践しているのを目の当たりにしています。MacからiPod、iPhone、iPad、Apple Watch、サブスクリプションサービス、そして無限の未来へと、Appleは進化を続けています。」

アップルは水曜日の午後に最新の四半期決算を発表する。パンデミックに伴う支出増が見込まれることから、四半期売上高は過去最高の1,000億ドルに達する可能性がある。