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iPhone 6 および 6 Plus 端末が好調な週末を過ごしたことから、Apple は 3 年連続で英国で最もクールなブランドに選ばれました。

クールブランドのリストは、モデルのソフィー・ダールやジョディ・キッド、ファッションデザイナーのジュリアン・マクドナルドなど「主要な影響力を持つ人々」とされる37人の審査員とともに、2,000人の消費者によって投票される。

投票者は選択する際に、ブランドのスタイル、革新性、独創性、信頼性、望ましさ、独自性を考慮するよう求められます。

アップルがトップにランクインしたのには、同社がこれまで以上にファッション界との関わりを深めようとしているとの報道が直後からあった。同社は最近のアップルウォッチの発表会に数多くのファッショニスタを招待する一方、イヴ・サンローランの元CEOでバーバリーの元CEOであるポール・デヌーブ氏をティム・クックの下で重要な役割に就けるよう雇用している。

しかし、クールブランズは、ファッション界の「 2014年らしい」流行のアイテムとして見られることだけを望んでいるのではない。

「クールブランドは一時的な流行や短期的な評判の成功を狙うものだという考えは、アストンマーティン、シャネル、ナイキなど、上位20位以内に常連としてランクインするブランドの堅実な業績と優位性によって打ち砕かれました」と広報担当のスティーブン・チェリオティス氏は言う。

今年のリストでは、Instagramが14位に初登場し、Netflixが初めてトップ20入りを果たし、テクノロジー企業のBoseが再登場しました。一方、Twitterはリストから外れました。

「InstagramやNetflixといったユニークで独創的なブランドがトップ20にランクインしたのは新鮮でした」とチェリオティス氏は語る。「どちらも市場に大きな影響を与え、現状を揺るがし、ライバルに競争を強いてきました。しかし、Appleは依然としてランキングを独占しており、今のところ無敵の地位を保っています。」

2014/15 年の CoolBrands トップ 20 の全リストは以下からご覧いただけます。

りんご

アストンマーティン

ナイキ

シャネル

グラストンベリー

グーグル

ユーチューブ

ドン・ペリニヨン

ロレックス

ネットフリックス

バング＆オルフセン

レイバン

アレキサンダー・マックイーン

インスタグラム

ボーズ

自由

セルフリッジズ

ソニー

ヴァージン アトランティック

ステラ・マッカートニー