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Appleは、スマートフォンなしでは生きていけないと私たちに確信させました。今や多くの人がスマートフォンを手にしており、AppleはiPhoneの新規顧客獲得という、恩恵の裏返しに直面しているのかもしれません。

クレディ・スイスは最近、投資家向けのレポートを発表し、iPhoneの売上が2007年のAppleの発売以来初めて減少するという憶測をさらに強めました。結論として、スマートフォンの所有率は100%に近づいており、「スマートフォンのピーク」が近づいているのです。

このレポートを入手し、水曜日にこのニュースを報じたBusiness Insiderは、2015年はスマートフォン購入者数が史上初の減少で幕を閉じるだろうと報じた。今後のスマートフォン販売は、既存顧客の機種変更や新規購入に左右されるだろう。

四半期ごとの売上増加により、iPhoneはAppleの最大の収入源となっている。しかし、クパチーノが次の目玉となる製品（Apple Watchか、それとも自動車か？）を打ち出すまでは、iPhoneの売上低迷はAppleの成長を阻害する可能性があると指摘する声もある。

「この事実は、（Apple CEOのティム・）クック氏が最近の決算説明会で『Androidからの乗り換えユーザー』（既にスマートフォンを所有しているがiPhoneに乗り換えるユーザー）にこだわるようになった理由を説明するものだ」と、Business Insiderのジム・エドワーズ氏は記している。「また、Appleが顧客にプリペイドプランへの加入を促し、毎年新しいiPhoneモデルにアップグレードさせようとしているのも、この事実が理由の一つだ」

「アップルは携帯電話を販売できる新規顧客が不足しており、iPhoneの品質は非常に優れているため、ユーザーは毎年買い替える必要がなく、長持ちします。」

iPhone 6s は、カメラのメガピクセル数の増加、4K ビデオ、Live Photos など、新機能やアップグレードされた機能を備えているが、iPhone 6 ユーザーは iPhone 7 を待つことに満足するかもしれない。

Business Insiderは今年初め、ウォール街がiPhoneの売上低迷を予測していると報じました。Appleのチップサプライヤーは、モバイル事業の需要低迷により売上高が減少していると発表しました。クレディ・スイスも、AppleがiPhone 6sの発注を削減していると報じています。

しかし、すべてのアナリストがiPhoneの売上成長の停止をすぐに予測しているわけではない。

Asymcoのホレス・デディウ氏はCult of Macに対し、誰もがスマートフォンを持つようになるまでにはしばらく時間がかかると語った。また、AndroidユーザーがAppleに乗り換えることで、売上は高水準を維持するだろうとも述べた。デディウ氏は、スマートフォン以外のユーザーも十分に獲得できると考えている。

「世界にはスマートフォンユーザーが70億人もいるわけではありません」とデディウ氏は述べた。「Appleは、非ユーザーやAndroidユーザーをかなりうまく転換させています。多くの調査やAppleの経営陣によると、転換率は25%にも達するとのことです。これは、他の製品と比べて少なくとも2倍の価格である製品としては、非常に驚​​くべき数字です。」

クレディ・スイスは以前、アップルが来年初めに小型で安価なiPhoneを発売するという噂が、売り上げを押し上げる可能性があると予測していた。

デディウ氏は、投資家らが現在抱えている不安は、2012年にアップル株が40％下落した際に投資家らが抱いた市場飽和への懸念に似ていると考えている。

「飽和市場におけるApple製品の動向は容易に観察できます」とデディウ氏は述べた。「PC市場は1974年から2010年まで継続的に成長しました。2010年よりずっと前から、Macの出荷台数はほぼ一貫して伸びています。Appleのビジネスは、他の製品を購入した人（そしてそのカテゴリーの製品をまだ購入していない人）に訴求力のある製品を作ることです。」

だからクックは、片方の目で未来を見据えながら、もう一方の目で非信者たちが渡っていくのを見守ることができるかもしれない。

出典：ビジネスインサイダー