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当たり外れがあるパイパー・ジャフレーのアナリスト、ジーン・マンスター氏（別名「アップルのテレビがやってくる」の人）は、最新の顧客向けメモの中で、少々風変わりな理論を展開している。それは、アップルは将来的に独自のバーチャルリアリティプロジェクトを発表するだけでなく、これが本当のiPhoneキラーになるだろうというものだ。

そして、Apple はそれを全く問題視していない。

「スティーブ・ジョブズのお気に入りの本の一つがクレイトン・クリステンセンの『イノベーションのジレンマ』だったことは広く知られている」とマンスター氏は書いている。

本書の前提は、多くの企業が新規市場への投資に消極的になり、躊躇しているということです。それは、初期の顧客基盤が小さく、初期の収益も少なく、潜在的に利益率が低いことが、既存の高利益率市場を脅かすからです。私たちは、ジョブズがAppleにイノベーションの理念を植え付けたと信じています。好むと好まざるとにかかわらず、離れていく古い市場にしがみつくという教義にとらわれずに。

Appleは歴史的に、iPhoneを介してiPod、iPadを介して短期間Macを、そしておそらくiPad Proを介して再びMacを、そしてiPhone 6/6S+を介してiPadを、といった具合に製品を食い合わせてきました。AppleはまだiPhoneフランチャイズを食い尽くすような製品を発売していませんが、私たちが知っているスマートフォンが永遠に続くわけではないことをAppleは認識しているはずです。そのため、Appleは複合現実（MR）と仮想現実（VR）の探求を続けており、私たちはこれらがコンピューティングの未来だと考えています。

Appleが自社製品を食いつぶすことを常に厭わない姿勢を見せてきたというマンスター氏の指摘は、間違っていない。Apple IIがまだ大ヒットしていた時代にMacintoshをリリースした時も、iPodが大ヒットしていた時代にiPhoneをリリースした時も、それは同じことだ。あるApple幹部が私に印象深く語ったように、Appleは「自らの子を食いつぶすことを恐れない」企業なのだ。

しかし、私はVRが今後20～30年以内にスマートフォンに取って代わるなどとは到底考えていない。マンスター氏は「今後20年間で、私たちが知っているスクリーンは徐々に消えていくだろう」と書いている。

私は Oculus Rift を大いに支持しているが、VR や拡張現実が Apple のスマートフォン事業に大きな影響を与えるほどの（あるいはそれに近い）関心を集めていることを示すものはほとんどない。

Appleがバーチャルリアリティ（同社が長らく研究を続けてきた分野）への最初の試みをいつ発表するかについては、マンスター氏は、2017年にiPhoneをVR向けに「最適化」し、翌年にはVR周辺機器の認証を開始する予定だと考えている。

今年初め、Appleが仮想現実（VR）と拡張現実（AR）の両方を研究する数百人のエンジニアと専門家からなる大規模な研究チームを秘密裏に結成したと報じられました。最近の採用者には、MicrosoftのHololensチームやLytroの元従業員も含まれています。

出典：バロンズ