9月9日の発表でiWatchがiPhoneの相棒になる可能性が高い理由

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iWatch が iPhone の Robin になるのは、一見すると理にかなっています。

Appleは本日早朝、9月9日のイベントの報道関係者向け招待状を送付した。この日にはiPhone 6とiWatchが発表される予定だ。

Recodeによる以前の記事を裏付けるように、ブルームバーグ自身の情報筋は、新型iPhoneとAppleのウェアラブルがステージ上で共演することを確認している。

Appleは今年、iPhoneとiPadの発売時のような新たな「製品カテゴリー」を約束しているにもかかわらず、ウェアラブル戦略に特化したAppleのイベントが別途開催されないのは奇妙に思える。イベントを共同開催することで、AppleはiWatch（あるいはその名称が何であれ）をiPhoneのアクセサリとして売り込む機会を得ることになる。そして、それは最終的にはAppleの収益にプラスに働く可能性がある。

「アップルは、主力製品であるiPhoneと組み合わせることで、この新型ウェアラブル端末のデビューを盛り上げるだろう」とブルームバーグは解説している。「また、同社は新型デバイスへの期待感をコントロールしようとしており、独立したカテゴリーではなく、むしろアクセサリー的な位置づけであることを示唆しているのかもしれない。」

初代iPhoneとiPadの発売は、テクノロジー史における記念碑的な瞬間でした。それぞれの製品が輝かしい瞬間を迎えるのは当然のことでした。iWatchもそうあるべきではないでしょうか？

しかし、Appleは2007年と比べてはるかに大きな企業になっています。ウェアラブル端末を1,360万台販売したとしても（PebbleやFitbitなどのウェアラブル端末の昨年の総販売台数に相当）、iPhoneの売上高のわずか1四半期分にしか過ぎません。報道によると、iWatchは海外で生産上の問題に直面しており、当初は入手が非常に困難になる可能性が高いとのことです。

投資家たちはすでにサメのようにAppleを取り囲んでおり、iWatchの発売出荷数が期待外れであれば、この製品は失敗作というレッテルを貼られることになるだろう。

しかし、例えばiPhoneと緊密に連携するフィットネスアクセサリーとしてウェアラブルデバイスを売り込むことで、Appleは市場への浸透を図る時間を確保している。プレミアム価格を支払ってもよいと考えるアーリーアダプターにまず購入してもらい、その後iPodのように新しいサイズや価格帯でウェアラブル製品ラインを構築していくのだ。消費者の心にウェアラブル製品カテゴリーを確立するためには、こうした緩やかな浸透こそがAppleにとってまさに必要なのだ。