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写真:Snapchat
スナップチャットは、最近不評だったデザインリニューアル後にファン層と再びつながりを築くため、ユーザーが拡張現実の「レンズ」を作成し、コミュニティの他のユーザーと共有できるようにすることを計画している。
今月末には、クリエイターが作成したレンズがアプリのカルーセルに表示されるようになります。レンズはSnapchatのLens Studioアプリで作成でき、Snapchatが厳選した優秀なレンズを1日あたり1億8,700万人のユーザーコミュニティに公開します。
ユーザーは各レンズの作者を確認できます。ただし、例えばApp Storeとは異なり、Snapchatとレンズ作成者の間で収益分配が行われることはありません。レンズは無料で利用できるためです。ただし、レンズが人気を博した場合、Snapchatは間違いなく利益を得るでしょう。昨年、ダンシングホットドッグARレンズがSnapchatで20億回以上再生されたように。
Snapchatは以前、1日あたりのアクティブユーザーの3人に1人が毎日レンズをチェックしていると発表していました。昨年末、Snapchatは「エンゲージメントと認知度を高める絶好の機会」を求める広告主にレンズを開放しました。その結果、ユーザーが作成したレンズにブランドを付けることができなくなりました。ブランドを付けると、Snapchatの収益源となるチャネルが損なわれるためです。
Snapchatの物議を醸したデザイン変更
Snapchatが新たな収益源を模索する試みは、同社にとって厳しい時期に行われている。Snapchatは主に若年層のユーザー層に非常に人気があるものの、成長は停滞している。昨年末、SnapchatのCEOであるエヴァン・シュピーゲル氏は、四半期の成長予測が達成できなかったことを受け、アプリに変更を加えると発表した。
その後、アプリのデザイン変更が行われましたが、賛否両論を巻き起こしました。Change.orgのこのアップデートに関する嘆願書には、不満を持つユーザーから120万以上の署名が集まりました。特に注目すべきは、リアリティ番組のスター、カイリー・ジェンナーが「もうSnapchatを開かない人っているの?」とツイートし、Snapchatへの不満を表明したことで、Snapchatの価値が13億ドル下落したことです。
ユーザー生成コンテンツを活用してSnapchatを盛り上げるというアイデアは素晴らしいですね。ただ、クリエイターには作品に対して報酬が支払われるべきではないかと感じずにはいられません。
出典:Mashable