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新たな調査によると、グーグルはアップルを抜いて世界で最も価値のあるブランドとなった。

ミルワード・ブラウンのブランドZによる世界で最も価値のあるブランドトップ100によれば、Appleのブランド価値は過去1年間で20％下落して1480億ドル弱となり、一方でGoogleの価値は40％上昇して1590億ドルとなった。

「Googleは今年、Google Glass、人工知能への投資、そして幅広いパートナーシップなど、極めて革新的な取り組みを見せてきました」と、ミルワード・ブラウン・ヨーロッパの地域マネージングディレクター、ブノワ・トランザー氏は語る。「こうした活動はすべて、消費者にGoogleの本質を強く伝えるものです。」

トップ10には、IBM、マイクロソフト、マクドナルド、コカ・コーラ、Visa、AT&T、マルボロ、Amazon.comがランクインしました。テクノロジーブランドが上位を独占し、ブランド価値の成長率も全般的に最も高い水準を示しました。「Google、Facebook、Twitter、Tencent、LinkedInといったデジタルサービスブランドは、もはや単なるツールではなく、私たちの生活の一部となっています」と、ミルワード・ブラウンのグローバル・ブランドZディレクター、ピーター・ウォルシュ氏は述べています。

それで、この写真の何が問題なのでしょうか?

おそらく何もないだろう。結局のところ、挙げられたブランドはどれもそれほど驚くべきものではない。そして、ミルワード・ブラウン氏は、必ずしも実行力ではないにしても、Googleが革新性においてAppleを上回っていると示唆した最初の人物ではない。

しかし、私はいつも、こうしたブランド価値調査の背後にある方法論に興味を持っています。なぜなら、多くの場合、こうした調査は、企業が自社のブランドの使用許可に対して請求するであろうロイヤルティ率に基づいてブランド価値を算定した調査のように、かなり奇妙な指標に基づいているように見えるからです。

ミルワード・ブラウンのブランドZ「世界で最も価値のあるブランドトップ100」の場合、価値は企業の財務価値とブランド貢献度に基づいており、ブランドの「独自性、そして他社との差別化、購買意欲の喚起、そしてロイヤルティの育成能力」の評価として位置付けられています。また、「世界中の消費者15万人へのインタビュー」も評価対象となっています。

確かに興味深い話ではありますが、AAPL株を今すぐ売却するのはやめましょう。少なくとも、もっと決定的な研究ができるまでは。例えば、床にAppleとGoogleのロゴを貼って、犬がどちらに寄るかを観察するとか、1分間に各社の名前を何回言えるか数えるとか。

そうすれば、どのブランドがより価値があるかが確実にわかるでしょう。

出典：ミルワード・ブラウン

出典：テレグラフ