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iOS 6で、Appleは広告主がアプリユーザーを追跡するための有効な手段としてUDIDを正式に廃止しました。UDIDはiPhoneの社会保障番号のような機能を持ち、広告主やサードパーティが複数のアプリ間でユーザーの行動を追跡することを可能にしていました。これは多くの人にとってプライバシー上の懸念事項でした。しかし、UDIDによる追跡には、開発者がクラッシュするアプリのトラブルシューティングを行えるなど、多くの有益な利点もありました。そのため、多くのサードパーティ企業がUDIDに代わる独自の代替手段をリリースし始めました。
しかし、Appleは広告主と開発者がアプリで使用できる代替手段を放置するつもりはありませんでした。iOS 6では、IDFAとIDFVという2つの新しいIDが新たに追加されました。確かに、どちらのIDもユーザーを追跡しますが、IDFAは広告主がユーザーに関するデータを収集するために特に使用されます。しかし、幸いなことに、この追跡は簡単に無効にすることができ、UDIDよりも侵害性ははるかに低いのです。
Business Insider による IDFA に関するかなり不安を煽る記事にもかかわらず、真実は、新しい IDFA は実際には UDID トラッキングよりも広告主とユーザーの両方にとってはるかに優れているということです。
広告主にとって、IDFAの利点の一つは、デバイスに割り当てられた永久的な番号ではなく、永続的なCookieのように機能することです。UDIDを使用すると、ユーザーがiPhoneを譲渡または売却した場合、UDIDは新しい所有者に引き継がれます。新しいシステムでは、デバイスごとに新しいIDFAが生成されるため、広告主とパブリッシャーにとってより正確なデータが得られます。
ユーザーの観点から見ても、これは良いことです。開発者やパブリッシャーに目に見えない形で追跡される代わりに、IDFAトラッキングをオフにすることができます。直感的に分かりやすい場所（設定 > 一般 > 情報 > 広告 > 広告トラッキングを制限）ではなく、トラッキングはデフォルトでオンになっていますが、簡単に修正できます。
オフにすべきでしょうか？ IDFAについて無意味に懸念しているように見えるBusinessInsiderでさえ、IDFAが有害だと結論付けるのは難しいようです。「繰り返しますが、IDFAは広告主に対してユーザーを個人として識別するものではありません。しかし、IDFAは広告主に「非常に意味のある行動の推測」を提供します。」広告主に何かを推測させたいかどうかは、あなた次第です。
出典：BusinessInsider
