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本日早朝、Apple 社はついに待望の App Store サブスクリプション サービスを発表し、同時にアプリ内購入 / サブスクリプションの仕組みに関するかなり大きな実質的なルール変更を公式に発表しました。アプリ開発者は今後、アプリ外で購入できるものとまったく同じものを (同じ価格で) アプリ内でも購入できるようにする必要があるため、Apple 社は少なくとも 30% の取り分を得るチャンスが得られます。
Apple 社は、この規則は以前から定められており、今回初めて施行されたとしているが、これは多くの既存のビジネス モデルを複雑にする可能性のある大きな変更である。
例えば、AmazonのKindleアプリは現在、すべてのアプリ内購入をAmazon.comのウェブサイト経由で行っていますが、近いうちにKindleアプリは電子書籍ライブラリ内のすべてのタイトルをApple経由でアプリ内購入できるようにする必要があります。Amazonが受け取る電子書籍の手数料はすでに30%未満であるため、Apple経由で販売する電子書籍（30%の手数料を支払う必要がある）はすべて損失となります。Appleが禁止しているため、Amazonはアプリ内電子書籍の価格を値上げしてApple税を賄うことはできません。
まさに窮地に立たされている。AmazonはKindle電子書籍の価格を全面的に引き上げるか、iOSユーザーに赤字覚悟で電子書籍を販売するか、iOS Kindleアプリでの電子書籍販売を完全に停止するかのいずれかを迫られている。Amazonだけが窮地に陥っているわけではない。HuluやNetflixも同様の苦境に立たされている。
しかし残念なことに、代替案を検討する時間は長くない。Apple は出版社に対し、6 月 30 日までに新ポリシーに従わなければ App Store から追い出されると警告したとされている。
HuluやNetflixのような、ほとんどのユーザーがWebインターフェース経由で登録するサービスにとっては、これはおそらく大した問題ではないでしょう。しかし、AmazonとKindleは明らかにAppleの標的となっています。Amazonがどのような行動を取るかは分かりませんが、あえて予想するなら、iOSプラットフォームでのアプリ内電子書籍の販売を完全に停止するでしょう。しかし、これは極端な解決策であり、長期的にはAmazonにとってあまり良い結果にはならないでしょう。おそらく最も明白な解決策は、昔ながらの訴訟かもしれません。
