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写真：Apple
市場調査会社によると、Apple TV+は米国のストリーミング動画市場において、ほんのわずかなシェアしか占めていない。サービス開始から9ヶ月が経過した現在でも、Netflixや、もう一つの新興サービスであるDisney+といった既存のライバルに大きく後れを取っている。
モフェットナサンソンのデータによると、2020年第2四半期、ストリーミングビデオサービスを利用するアメリカの世帯のうち、Appleのシェアは約7%だった。
比較すると、Netflixは約73%の世帯、Amazon Primeは約51%の世帯、Huluは36%の世帯で利用されています。Apple TV+とほぼ同時期にサービスを開始したDisney+は、約28%の世帯で利用されています。
チャート：MoffettNathanson
アップルとディズニーのサービス開始は、ライバル企業の加入者数に目立った減少をもたらさなかった。そのため、アメリカ人は既存のサービスを切り捨てることなく、新規参入のサービスに加入した。
Apple TV+戦略を再考する時期か?
モフェットナサンソンのアナリスト、マイケル・ナサンソン氏は「アップルTV+のデータにより、アップルは現時点で戦略と選択肢を再考せざるを得なくなるはずだ」と述べた。
Appleは競合他社とは異なる戦略をとった。オリジナルコンテンツと過去の番組や映画のライブラリを融合させている。しかし、Appleが提供しているのは自社制作の映画やシリーズ作品のみだ。
アナリストたちは長年、Appleに対し、自社の古典コンテンツのライブラリーを確保するために映画スタジオ、あるいはNetflixを買収すべきだと訴えてきた。しかし、Appleは断固として抵抗してきた。2月にも、ティム・クックCEOは「Apple TV+はオリジナル番組の提供が中心です。ただ再放送を流すだけでは不十分です」と発言していた。
そして、成功例もある。トム・ハンクス主演の第二次世界大戦を描いた長編映画『グレイハウンド』は、最近、アップルがこれまでに獲得した公開週末の観客動員数としては過去最高を記録した。
出典: LightReading
