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過去 12 か月は、Apple のビデオ チームにとってこれまでで最も忙しい期間の 1 つでした。

アップルは2018年に120本以上の広告やその他のビデオを制作し、ここ数年で最も記憶に残るコマーシャルのいくつかを発表した。

Appleの2018年の広告を何時間もかけて鑑賞した結果、最高の10本を厳選しました。中には、まだ見たことのない広告もいくつかあるかもしれません。あの頃の思い出を、今すぐお楽しみください！

最近、Appleはマーケティング部門でSamsungに優位性を失いつつあるように見えました。しかし今年、Appleは顧客のあらゆる感​​情を揺さぶる広告で、その勢いを増しました。創造性、ユーモア、そして広告の天才性が等しく融合したこれらのAppleの広告は、2018年、私たちを魅了しました。

アミーゴス

https://www.youtube.com/watch?v=5GUc4FewMjk

ミーゴスとiPhone Xの新機能「アニ文字」がタッグを組んで、2018年のAppleの広告の中でも最もシンプルで面白いものの一つを制作した。このミーゴスの広告は、第60回グラミー賞授賞式に先立って公開され、アトランタ出身のこのラップグループは最優秀ラップアルバム賞と最優秀ラップパフォーマンス賞にノミネートされた。（Appleはチャイルディッシュ・ガンビーノを起用した、似たような2つ目の広告も発表している。）

スパイク・ジョーンズの『ウェルカム・ホーム』

https://www.youtube.com/watch?v=305ryPvU6A8

FKAツイッグスが主演するこのHomePodのCMは、2018年のAppleの広告で最も批評家から高い評価を得ました。実際、これは広告というよりは短編映画に近いものです。この動画では、落ち込んだオフィスワーカーが、HomePodがアパートの物理的な環境を変化させる際に、音楽の持つ変化を体験します。アンダーソン・パークによるサウンドトラックは素晴らしく、このCMはすでにいくつかの賞を受賞しています。

交渉

今年のApple Musicの広告は全体的にかなり弱かったように思えた。しかし、この1分間のユーモラスなCMは、その中でも最高傑作だった。ケヴィン・ハートが、DJキャレドの可愛くてずる賢い息子アシャドの声を演じている。このCMは今年最も面白いCMの一つだったにもかかわらず、あまり人気が出なかった。ジャスティン・ビーバー、チャンス・ザ・ラッパー、クエヴォをフィーチャーした曲のプロモーションだった。

フライマーケット

https://www.youtube.com/watch?v=tbgeZKo6IUI

今年は、Face IDやiPhone XSの画面など、iPhoneの人気機能を生き生きと表現した、奇抜な広告がいくつかありました。中でも、Vulfpeckの「Back Pocket」といった音楽とストーリー展開が秀逸だったと言えるでしょう。ショッピングモールで見かけるものを何でも買えるなんて、誰もが夢に描いたことがあるのではないでしょうか。

宿題

https://www.youtube.com/watch?v=gw7y3yHgO-Q

iPad Proは、ファンが待ち望んでいたPCの完全な代替品ではないかもしれません。しかし、一部の子供たちにとっては、iPad Proしか知らないコンピューターです。Appleの「宿題」広告は、子供たちが嫌いな宿題がiPadを使うことで、実は楽しいものになるということを示しています。この広告が選ばれた一番の理由は、子供がiPadからスイカを舐めているシーンがあるからです。どういうわけか、これは全く奇妙に思えます。

開発者の移行

https://www.youtube.com/watch?v=xp6UCQvKKzI&t=115s

広告ではないものの、「開発者の移行」は2018年にクパチーノで制作された最高のビデオの1つでした。デイビッド・アッテンボロー卿がナレーションを務めるこのビデオは、『プラネットアース』などの自然ドキュメンタリーをパロディ化していますが、顕微鏡で観察されているのは、Appleの毎年恒例の世界開発者会議に集まる開発者たちです。

メモリ

https://www.youtube.com/watch?v=vcsGu9ug9J4

パスワードを記憶するのは、まるで記憶力を試すような挑戦のように感じられるものです。まさにそれが、この緊張感あふれるAppleの広告のテーマです。クイズ番組の参加者が、その日に作ったばかりのパスワードを思い出せなくなってしまい、ついにFace IDが救いの手を差し伸べます。Face IDのおかげでパスワードを思い出す必要がなくなる魔法をまだ体験していないなら、この広告を見てアップグレードを決意するかもしれません。

ベルレンガス島カップ 2018

2018年ワールドカップを記念し、iPhoneの動画撮影機能をアピールするために公開された「ベルレンガス島カップ」は、2018年のApple広告の中で最も視聴率が低かったものの1つでした。このCMは、沿岸漁業地域を拠点とする2つのライバルサッカーチームが、かつては試合がいつも乱闘で終わっていたため、互いのピッチで試合をすることを拒否する様子を描いており、今年のApple広告の中でも最も興味深いストーリーの一つとなっています。両チームは数年ぶりに、ポルトガル大西洋岸沖のベルレンガス諸島という中立地で対戦することに同意しました。

9月の基調講演ビデオ

https://www.youtube.com/watch?v=JHi-WGFGWek

iPhone XSの発表イベントは2018年最も期待されていたテクノロジー基調講演であり、Appleは史上最高のいたずらで幕を開けました。基調講演開始直前、ティム・クック氏は「いや。誰か早く手に入れられるか？」とツイート。イベント直前に何か大きな間違いが起きているのではないかという憶測がTwitter上で飛び交いました。ところが、この動画が再生されると、ティム・クック氏はブロガーや噂好きの人たちに、基調講演のスライドショーのクリックボタンを置き忘れたと冗談交じりに嘘をついていたことが判明しました。

小さな会社

https://www.youtube.com/watch?v=Fm2o1tGeobg

Appleの今年のホリデーシーズン広告は少々失敗作だったが、その直後にエルヴィス・プレスリーをテーマにしたこのFaceTimeグループ通話広告がシーズンの息抜きとなった。これは、テクノロジーが一切語らないにもかかわらず、その愛らしさで製品を完璧に売り込む、Appleの典型的な広告の一つと言えるだろう。