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消費者研究ジャーナルに掲載予定の研究によると、ベルギー産トリュフをたった1個食べるだけで、自制心のある隣人よりもマックを欲しがる可能性が「大幅に高まる」可能性があるという。

マイアミ大学のジュリアーノ・ララン教授とフロリダ大学のクリス・ジャニシェフスキー教授は、2部構成の研究を実施しました。一方のグループの参加者にはチョコレートトリュフを与え、もう一方のグループには食べさせないように指示しました。研究の第1部では、予想通り、トリュフを食べたグループは、快楽を制限されたグループよりも「一体何なんだ？」症候群に陥りやすく、ピザ、アイスクリーム、ポテトチップスなどの追加のごちそうへの欲求が明らかになりました。一方、食べなかったグループは誘惑に抵抗しや​​すかったことが分かりました。

研究の第2部では、再び被験者にチョコレートトリュフを食べたり我慢したりしてもらい、ステータスの象徴であるいくつかの製品（たとえば、アップルコンピュータ）をどれだけ欲しがっているかを示すように依頼した…「トリュフを食べた人は、トリュフを我慢しなければならなかった人よりも、ステータス製品を著しく強く望んでいた」とラランとジャニシェフスキーは書いている。

となると、AppleのMac売上低迷の解決策は、Apple Storeの来店客全員に無料のトリュフを配ることになりそうだ。誰か、目標衝突の解決における行動の一貫性と不一致に関する事前概要をクパチーノに今すぐ届けてくれ！

The Register UK経由