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Appleの「ハロー効果」は、ブランド力だけで製品の販売を促進するとよく言われますが、ブランドコンサルタント会社インターブランドは木曜日、このハロー効果の価値を137億ドルと試算しました。

マイクロソフトはブランド価値（590億ドル）で再びアップルを上回ったが、カリフォルニア州クパチーノに本社を置く同社のブランド価値は24％上昇し、インターネット大手のグーグルに次ぐ第2位となった。

世界ブランドランキングによると、アップルの順位は2007年の33位から24位に上昇した。

インターブランドは報告書の中で、「最新のiPod、iPhone、MacBook Airは、クールさと大衆受けの良さの完璧なバランスを実現している」と述べた。

コンサルタント会社は、ブランド価値が上昇したもう一つの理由として、スティーブ・ジョブズ氏がCEOに就任したことを挙げている。

ソフトウェア大手のマイクロソフトには、見直すべき理由があるかもしれない。ブランド価値は安定しているものの、評価は低下している。

ワシントン州レドモンドに本社を置く同社は、2007年の2位から順位を下げ、今年は3位にランクインした。一方、ライバルのGoogleはブランド価値の最大の増加を記録し、昨年の20位から10位に躍進した。