かつて優勢だったApple Podcastsが2つの大手競合に敗北

ニュース

Apple Podcastの検索ページ — 最近、YouTubeやSpotifyでポッドキャストを見つけて楽しむ人が増えています。
*写真：Apple*

ポッドキャスト業界に大きな変化が起こり、YouTubeは米国におけるポッドキャスト視聴プラットフォームとして、長年市場をリードしてきたApple Podcastsと、ストリーミング大手Spotify（現在2位）を抜いて首位に躍り出ました（最近の調査による）。一方、かつて首位だったApple Podcastsは市場シェアを失い、3位に転落しました。これは、米国人がポッドキャストコンテンツにアクセスし、消費する方法における転換点を示しています。

YouTubeとSpotifyに追い抜かれ、Apple Podcastsは市場シェアを失う

Cumulus MediaとSignal Hill Insightsが実施した最新のPodcast Downloadレポートによると、現在、YouTubeはポッドキャスト市場を席巻しており、毎週ポッドキャストを聴く人の31%がYouTubeを主要なプラットフォームとして挙げています。Spotifyは21%で2位につけており、「ポッドキャスト」という用語を生み出し、長年市場をリードしてきたApple Podcastsは、市場シェアわずか12%で3位に後退しました。

この変化は、ほんの数年前とは劇的な変化を表しています。2021年、YouTubeはポッドキャスト視聴率で3位でした。2022年にはSpotifyに追いつき、2023年と2024年の複数の調査では、YouTubeがトップの地位を確固たるものにしています。

これは、Appleがここ数年、クリエイターと消費者双方のポッドキャスト体験の向上に尽力してきたにもかかわらず、実現した出来事です。2022年には、クリエイター向けに新たなリスナー指標へのアクセスを開放し、クリエイターとリスナー双方に新機能を追加しました。翌年には、クリエイター向けの新たな分析機能を備えたApple Podcast Connectを追加し、テスラのEVにもポッドキャストを配信できるようになりました。さらに2024年には、自動生成のトランスクリプトを導入し、アプリをダウンロードしなくても視聴できるようウェブ版Apple Podcastsをリリースしました。

YouTubeが若い視聴者の間で急速に成長した方法

Apple Podcastsの市場シェアが減少 — このグラフは、YouTubeがApple Podcastsの犠牲によってどれだけ成長してきたかを示しています。
写真：Cumulus Media/Signal Hill Insights

YouTubeがポッドキャストの配信先として台頭した背景には、いくつかの要因があります。世界をリードする動画プラットフォームであり、「エンターテイメント検索エンジン」であるYouTubeは、ポッドキャストの発見と視聴において多くのメリットを提供しています。ユーザーは、ポッドキャストの動画版を視聴したり、コメントやコミュニティ機能で交流したり、YouTubeのおすすめアルゴリズムを活用できることを高く評価しています。多くのYouTubeユーザーはデスクトップやタブレットを好んで利用していますが、Apple Podcastsでは他のプラットフォームよりもiPhoneを多く利用しています。

興味深いことに、この調査では、YouTubeのポッドキャスト視聴者はApple Podcastsのユーザーベースと比較して、男性と若年層に偏っていることが明らかになりました。このプラットフォームは、ポッドキャストを初めて聴く人からヘビーユーザーまで、特に人気があります。

しかし、YouTubeへの移行は、必ずしも音声のみの体験が完全に放棄されることを意味するわけではありません。レポートによると、ポッドキャストの視聴は全体的に同程度に好まれており、ジャンルやリスナーの経験レベルによって好みは異なります。

Spotifyも躍進

Spotifyが2位という強力な地位を維持していることは、YouTubeとの厳しい競争に直面しているにもかかわらず、ポッドキャストのエコシステムにおける同社の継続的な重要性を浮き彫りにしています。このスウェーデン発のストリーミング大手は、近年、ポッドキャストのコンテンツと機能に多額の投資を行っており、これにより大きな市場シェアを維持しています。

かつてこの分野で揺るぎないリーダーだったApple Podcastsは、今や変化する消費者の嗜好への適応という課題に直面しています。Apple Podcastsが市場シェアを失い、市場トップから3位に転落したことは、同社が築き上げてきた業界に大きな変革をもたらしています。

ポッドキャストを取り巻く環境が進化を続ける中、コンテンツ制作者と広告主は、多様なプラットフォームを通じて視聴者にリーチするために、戦略を適応させる必要があります。ポッドキャスト視聴において動画がますます重要な要素となるにつれ、業界はコンテンツの制作と配信において新たな時代の幕開けを迎えていると言えるでしょう。

この変化は、音声コンテンツと動画コンテンツの境界線がますます曖昧になるにつれ、ポッドキャスト自体の将来的な定義についても疑問を投げかけています。プラットフォームと消費者行動の変化が続くにつれ、ポッドキャスト業界はさらなる革新と破壊的変化を経験する可能性があります。